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谋求线上赋能 奢侈品牌深耕中国市场

中国网库 2017-12-27 16:03:30 来源:电商新势 浏览量:0

2017年12月27日消息,曾经被奢侈品牌不屑一顾的电商已经成为香饽饽。在新零售的浪潮之下,越来越多奢侈品牌放下身段,加码推进电商进程,谋求更多线上赋能。

12月 25日,欧莱雅集团旗下品牌Giorgio Armani宣布登录天猫开启试运营,其天猫美妆官方旗舰店将于2018年1月16日正式开业。继Emporio Armani、Amani Jeans和Armani Exchange 3个品牌后,Giorgio Armani已经是阿玛尼集团登陆天猫的第四个品牌。

无独有偶,就在同月的14日,天猫与丹麦珠宝品牌Pandora达成战略合作,这意味着Pandora在登陆天猫一年多时间后,双方的合作再度加深。奢侈品牌借道电商渠道深耕中国市场,已然成为一种趋势。

战略咨询公司贝恩10月发布的《2017年全球奢侈品行业研究报告》显示,2017年全球奢侈品市场的整体规模将增长5%,达到1.2万亿欧元,值得注意的是,个人奢侈品市场销售额将达到2620亿欧元,其中就有32%来自中国消费者。

但国际奢侈品牌进军中国市场,往往面临门店分布不均衡的难题。据美国咨询公司麦肯锡今年6月发布的《2017中国奢侈品报告》显示,80%的奢侈品门店集中在中国GDP排名前15的城市。但消费奢侈品的富裕人士仅有25%者生活在这些城市,奢侈品牌门店覆盖和奢侈品需求呈现出明显的不匹配。

显然,单凭线下渠道已经难以应对中国市场的销售实际。换言之,对国际奢侈品牌而言,抢占线上渠道正在显得愈发关键。贝恩公司在其报告中指出,预计今年全球个人奢侈品线上销售额增长24%,达到230亿欧元。

事实上,奢侈品牌发力线上,已经不是单纯的“纾尊降贵”,而是确确实实面临着业绩增长乏力的考验。今年7月,Giorgio Armani公布,由于去年业绩欠佳,计划将旗下7条副线削减至3条。据阿玛尼集团去年财报显示,Giorgio Armani品牌2016年收入25.1亿欧元,同比下降5%,是自2009年来首次录得收入下跌。

而Pandora也面临着同样的苦恼。据集团2017年第一季度财报数据显示,Pandora在美国和英国两大关键市场的表现低迷,其增长显现出放缓甚至倒退态势。

与此同时,中国的奢侈品市场表现却依旧强劲。Pandora财报显示,报告期内Pandora中国市场销售额同比暴涨125%至6254万美元。在这样的市场表现面前,很难说有哪家奢侈品牌还能继续保持淡定。


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