手机网库

手机网库: m.99114.com

移动客户端:

扫描二维码下载手机客户端

您的当前位置: 首页 > 电商资讯 > 酒类糖果 > 白酒行业并购成常态 “大鱼吃小鱼”利于行业发展

白酒行业并购成常态 “大鱼吃小鱼”利于行业发展

电商新势 2015-05-22 10:14:58 来源:糖酒快讯 浏览量:4

从2013年左右,由于行业调整和国家限制三公消费等因素的影响,我国白酒行业进入了寒冬时期。不管是白酒销量还是产品价格都出现了大幅度地下滑,而白酒行业内的大企业并购小企业也成为了常态。

 白酒行业并购成常态 “大鱼吃小鱼”利于行业发展

中国白酒在2011年经历了一个疯狂的增长过程,大量外来金融资本的进入也助推了中国白酒一把,许多白酒企业大肆夸张产能,以求占领市场赚取更多的利润。据统计,2010年至2012年的短短3年,白酒行业资产总额新增高达70%。但国家出台限制“三公消费”政策给了中国高档白酒当头一棒,这叫许多白酒企业始料未及。

有业内人士表示,在白酒行业快速发展的10年间,行业整体欠下许多债,包括销售渠道、经销商服务、市场营销等。酒价的非理性上涨,造成了存酒和收藏酒的盛行,时间的积累也让社会库存高企。销售渠道变窄,库存积压严重,这直接导致了中国白酒企业的利润快速下滑。

记者了解到,2012至2014年,在内地金融市场上市的白酒企业普遍出现业绩大幅下滑。其中,水井坊、酒鬼酒等地方酒企更是净利润大幅亏损从而被挂上风险警示标志。

卓创资讯的白酒原料行业分析师张超在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,“白酒行业目前处于大调整期,受到相应政策影响,部分酒企业绩有所影响。政务消费的消失使得整个白酒行业市场份额急速缩水,竞争加剧,行业进入挤压式发展。此阶段是优质企业实现低成本扩张并购的最佳时期,行业深度调整期,第三轮并购迎来良机。”

针对白酒产业产能过剩如何解决,博隆资讯分析师朱翔向《中国产经新闻》记者表示,“如今,白酒企业普遍都开始走亲民的中低端路线,让广大消费者能推动白酒的消费。其次就是与电商结合,改变传统销售渠道,通过参与并购重组,实现整合优势资源做强做大资源整合,不失为明智的选择。”

并购利于行业发展

其实我国白酒企业在各个领域各有所长,但同时问题也显而易见。由于历史因素,茅台、五粮液多年来在市场空间最大的中端酒板块一直存在短板,洋河、郎酒销售过快导致基酒储备不足,通过兼并可以解决一部分问题。资本的涌入将给白酒行业带来新气息,行业新一轮洗牌加速,集中度最终有望进一步提升。

有业内人士表示,随着第三轮并购潮的掀起,白酒行业未来的趋势是集中度提高,龙头企业竞争优势越来越强,非龙头企业继续负增长,市场集中度加速向龙头企业靠拢。

目前,我国白酒行业集中度还较低,存在大量的区域性一二线品牌。这些白酒企业往往拥有一定的品牌影响力和市场基础,短期通过和外来资本对接,引发体制、管理、人才和营销的变革,生产和销售可以步入良性轨道。

白酒原料行业分析师张超向本报记者表示:“我们国家的白酒行业地方性特色鲜明,但相对来说企业较多,比较分散。此次并购或起到一定整合和调整作用,或对我国白酒行业整体发展和运营有一定积极影响。

张超告诉记者,比如,表现在规模经济上,并购集合全力去做一件事情或能更好地打造出明星产品,对促进企业更好发展有一定积极作用。目前酒行业中品牌效应依旧明显,部分中小型酒企或有被冠名倾向。

此外,企业并购有助于企业提高自身的品牌价值。朱翔向记者表示,白酒企业要在恶劣的环境中生存下来首先要提升品牌价值,注重品牌的效应。一个品牌进入市场,就如同一个人到了新的环境。品牌只有形成良好的市场口碑,才能具备提升的条件。

此外,品牌提升一定要改变产品形象。白酒竞争到现在,在包装上做文章的不少,但是仅仅从表面上的产品形象修改产生不了很大的效应,而是通过产品形象的变化,向市场、向消费者传播新的消费感受。也就是说,产品形象的改变仅仅是手段,而传播、引起认同是目的,这是品牌提升的重要环节。

而对于最终用户的消费习俗,我国白酒企业也应该去考虑,通过消费习俗来提升品牌。因为品牌的提升离不开消费者,离不开消费过程,而消费本身既是一个物质转换的过程,同时也更是一种心理活动的变化。

过去白酒行业的繁荣景象已经一去不复返啦,严酷的生存环境给了白酒企业更多考验。白酒企业在产品价格、产品供应以及服务等几个方面都要贴合消费者的需求,这样才能够让白酒行业从寒冬中苏醒过来。

 

 

 

责任编辑 : 苏拉

[声明]本网转载的作品目的在于传递更多信息,此稿件并不代表本网的观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。如果你认为此类稿件侵犯了您的合法权益,请将相关资质证明发送至zhangronghua@99114.com,中国网库工作人员会及时回复并处理!

行业标签: 酒类
双旦提前采购
更多》

最新资讯

行业资讯