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药企纷纷涉足药妆 药妆领域成首选

 2015-05-08 11:06:19 浏览量:0

   【中国药妆交易网】

  目前,中药成本高企,药企传统业务增速放缓,涉足药妆或能充分利用其品牌内涵,找到新的利润增长点。与此同时,处于快速增长的药妆市场,也成为一些药企寻找新的利润增长点的首选。
  妆市场潜力巨大
  据《2013~2017年中国药妆行业市场调研与投资预测分析报告》数据显示,2009年,化妆品市场销售额为800亿元,其中药妆市场销售额为80亿~100亿元,约占化妆品市场销售额的8%。2012年,中国限额以上化妆品市场销售额为1291亿元,而作为其中细分领域的药妆市场,份额增长至18%左右,销售总额达到180亿元。
  由此可见,国内的化妆品市场巨大,药妆作为化妆品的一个细分领域,占比也在提升。目前,国内市场主要还是雅漾、薇姿、理肤泉三大药妆品牌处于主导地位,瓜分了国内药妆市场超过60%的市场份额。
  在国内涉足药妆的企业中,目前份额较高的还是一些传统的家化企业,药企所占的份额并不高。
  一位深圳的券商分析师告诉记者:“目前,我还是看好国内药妆市场能够做起来,但是国内药企能否做好还不好说。”
   药企纷纷涉足药妆
  有人注意到,国内的药企也频频涉足药妆领域,包括云南白药,片仔癀和马应龙等。
  据了解,云南白药早在2006年就曾表示将发展药妆,新增面膜产品线主打有效性和治愈率。
  2008年8月,云南白药向中国平安人寿保险股份有限公司定增5000万股募集资金建设包括药妆在内的日化生产线等。
  日前,云南白药在互动易平台上透露,公司多年来一直有涉足药妆产品的研发和创制,虽然目前推出的产品较少,但有很多已研制成功的药妆储备产品。
  此外,片仔癀近年来也在发力药妆等日化产品。一位北京地区的券商分析师告诉记者:“片仔癀目前增长最为快速的是它的药妆和牙膏这两块业务,目前因为前期投入比较大,公司准备先把市场规模做起来,所以利润还没有起来。药妆和牙膏等产品目前所占比重还不高,估计在10%左右。”。
  近年来,马应龙也依托传统“八宝”组方,进入药妆领域,目前业务还处于培育期。今年半年报显示,该公司包括药妆在内非肛肠类产品上半年实现收入0.98亿,增长9.5%。
  伸品牌效应
  其实,很多药企的妆产品并不是近年来才创立,一些药企本身也有相应传承下来的资源。“像片仔癀等企业,本身传承下来的就有相应药妆产品,历史是很悠久的。“一位北京地区分析师告诉记者。
  另外,传统业务近年来增速下滑也是(药企涉足药妆)其中一个重要因素。
  目前,医药行业向大健康转型,对于传统医药产业,大健康产业一改原先的看病就医的思路,转向预防疾病,保持健康思路,其受众面则从传统的医药产业只面向患者拓展到大众消费者。传统药品的利润空间越来越小,产品成本越来越高,毛利率趋低。因此,处于快速增长的药妆市场,成为许多药企寻找新的利润增长点的首选。
  值得一提的是,传统药企做药妆也有自己的优势,与传统日化企业相比,药企从医药向药妆过渡更加专业,也更受消费者信赖,更加突出药妆中“药”的含义。
  一位业内人士告诉记者:“目前,很多药企也在做药妆等产品,很多都是基于其品牌的影响力,进行延伸。这种品牌的延伸,需要多种产品来实现。包括之前云南白药牙膏,就是一个很好的例子。云南白药牙膏,它本身也不是药品,但它借助云南白药很好的消炎止血的品牌内涵。这样品牌的影响力从药品延伸到日化品。”
  上述业内人士对记者进一步表示,目前对于药妆等方面的监管,肯定比药品要宽松,但当前市场对于药妆的管理也不太明确。

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