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白酒网售价格亲民 婚庆推动白酒行业复苏

电商新势 2015-05-05 15:19:19 来源:糖酒快讯 浏览量:20

在经历了两年的寒冬时期,白酒行业终于迎来了回暖的迹象。良好销售情况首先表现在酒类电子商务平台上,由于其价格优势电商酒类产品销量正在逐渐提升中。除了价格优势外,婚庆宴饮也是白酒销量提升的一大原因,人们通过网络来购买高端白酒作为婚宴用酒,这在一定程度上促进了白酒行业的复苏。

网购一瓶茅台便宜近百元

“53度500ml飞天茅台现在卖950元一瓶,价格便宜了很多,但现在卖得还是很少,根本不挣钱。”昨日,省城山师东路一家烟酒零售店老板张先生表示。据张先生介绍,今年以来五粮液的价格行情发生了很大变化,价格也降了几十元,但整体上看,店内千元以上的白酒销量仍在下滑。“今年春节和刚刚过去的五一小长假,与前两年同期相比,销量还是有一些回升的,但今年大众化消费的趋势更加明显,茅台、泸州老窖这些牌子还是二三百元的品种最受欢迎。”历山路一家烟酒零售店老板向记者表示。

虽然实体店销售情况仍不温不火,但包括茅台、五粮液、泸州老窖等很多高端白酒纷纷加入网购平台。

记者上网搜索发现,500ml的53度飞天茅台,天猫茅台官方旗舰店售价1159元,京东商城售价949元,而中粮我买网和酒仙网上的售价均为859元。

一名白酒经销商向记者透露,2015年起,经销商按照999元/瓶的出厂价格采购1吨茅台酒,厂家配给2吨的年度计划内供应量,这意味着,平均下来,每瓶茅台的出厂价格在879元左右。也就是说,不算房租、水电费和人工费等开销,经销商的53度飞天茅台售价也不会低于879元。按照上述张先生所说的950元一瓶、酒仙网859元一瓶计算,在网上购买一瓶茅台价格要比实体店低出91元。

抢占婚庆蛋糕助推行业复苏

数据显示,高端白酒品牌一季报亮点频频:贵州茅台今年一季度实现营业收入85.44亿元,同比增长14.69%;泸州老窖实现营业收入19.09亿元,增长21.99%;五粮液营业收入虽仅同比略增0.23%,但增幅较上一年同期增加了22.77个百分点。“以前婚宴上用茅台、五粮液等名酒的比较少,现在价格降了,一些高端婚宴消费得起,也更有面子,这是新的市场销路。”省城一名白酒经销商告诉记者,高端白酒价格降下来了,这些品牌在婚宴消费的占比也在增加,很多新人直接网购高端白酒作为婚宴用酒,也助推了行业的整体复苏。

自2012年末开始,我国的白酒行业进入了深度调整期,白酒销售情况进入了一个低谷,价格也逐渐走低。随着白酒市场不断发展,白酒行业情况出现了好转,不管是价格还是销量都有上扬的趋势,业内人士认为,经过两到三年的调整,白酒行业有望在今年迎来触底反弹。

 

责任编辑 : 苏拉

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行业标签: 白酒
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