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《变形金刚》系列

 2015-04-17 13:39:17 浏览量:0

 

看电影吃爆米花看电影吃爆米花成为不少人的消遣方式。近日,万达院线官网透露的一则消息让“小伙伴们都惊呆了”:万达院线2013年票房收入31.6亿,仅爆米花就卖了3.9亿元,占卖品总收入72%。爆米花成为电影院主要收入了吗?爆米花的利润率,真的比电影票还高吗?昨日,本报记者走访上海各大影院,发现小小一桶爆米花的背后藏着不少“秘密”。成为不少人的消遣方式。近日,万达院线官网透露的一则消息让“小伙伴们都惊呆了”:万达院线2013年票房收入31.6亿,仅爆米花就卖了3.9亿元,占卖品总收入72%。爆米花成为电影院主要收入了吗?爆米花的利润率,真的比电影票还高吗?昨日,本报记者走访上海各大影院,发现小小一桶爆米花的背后藏着不少“秘密”。

  超过半数观众爱买爆米花

  上海影迷吴丽告诉记者,自己最喜欢的休闲方式就是逛完街看场电影,而看电影时一定会买一桶爆米花和一杯可乐。而在记者随机采访的观众中,有超过7成的人表示,自己曾在看电影的时候吃过爆米花。博纳银兴影城经理陈庆奕告诉记者,爆米花、可乐的套餐组合在影院所有的食物卖品中占了6、7成的比例,“因为爆米花几乎只有在电影院才能买到,它已经成为一种潜在的观影文化。”观众看电影,首先考虑的零食就是爆米花,其次才会考虑其他食品。

  制作简单、成本相对低廉、利润相对较高这些因素,让大部分影院把爆米花和可乐套餐作为主推零食产品,大中小份的套餐价格一般为35、30、25元左右。某影院的一位清洁工人告诉记者,由于两场电影之间的清场时间非常短,有时只有2、3分钟时间,所以影厅一般会阻止观众外带零食。“爆米花的好处是清洁起来比较容易,哪怕是撒在地上或者座位上,也能很快扫干净。”

  爆米花利润率超过票

  记者了解到,一家影院的收入主要由票房和卖品构成,票房收入需要缴税、分账、充基金,因而最后的利润并不高。例如一张100元电影票,5元需上缴电影发展基金,6.4元归院线公司所有,根据53%的分账比例,纳税后再扣除3.3元,影院可获得45.85元。如果再去除放映成本,利润率基本低于40%。在售票网站上售出的半价电影票,利润率就更低了。而爆米花的平均利润率则在60%至80%,有的甚至高达90%,远远超过了电影票。计算一下,如果通过票务网站卖出一张50元的电影票,电影院获得的利润远低于卖出一份爆米花、可乐大份套餐的利润。

  时代今典院线副总吴鹤沪告诉记者,在美国,售卖零食成为影院生意相当重要的一块—好莱坞连锁电影院线某一年5000万美元的总收入之中,卖零食的收入高达2670万美元,甚至比票房还要多,其中有2240万是净利润。不过他同时表示,在中国,爆米花、可乐等食品的收入还不太可能与电影票房相提并论。根据记者对上海多家影院的调查,有多达3成的观众表示会自带饮料、食品。而在购买零食的人群当中,人均消费仅在20元左右,这与动辄四五十元的电影票差距甚远。

  电影衍生品为何卖不动

  在爆米花、可乐等食物卖品走俏的同时,电影衍生品的“遇冷”特别引人注目。记者走访沪上十多家电影院后发现,只有一两家影城有电影衍生品柜台,而且大多观众对电影衍生品并不十分“感冒”。在新天地UME影城的电影衍生品柜台前,半小时内都没有人来询问或者购买。UME影城的销售工作人员也证实了记者的观察:“像喜羊羊、熊出没的玩偶等,在影片上映时销量是平时的一倍多,其他的产品卖得很一般。”据悉,影片下档后,这些没有销售出去的电影衍生品只好作为会员积分兑换礼品。

  在好莱坞,衍生品收入能占到影片总收入的7成,远高于电影票房。记者曾在好莱坞环球影城内看到专门的电影衍生品商店,其中《变形金刚》系列、《超人》系列、《小黄人》系列、《怪物大学》系列,以及迪士尼的各类动画片衍生品都极受影迷欢迎。这些商品的品种并不局限于毛绒玩具,还有服饰、箱包、糖果、U盘、文具、摆件等,价格一般在10至30美元不等,和10美元左右的电影票比起来,也并不算贵。

  旅日华人唐辛子透露,其实电影衍生品文化是需要慢慢培养的,例如日本电影院更可观的收入来自电影服装和道具,其中甚至包括演员在剧中穿的衣服,一件起码好几万日元,不少粉丝为此一掷千金。

  和好莱坞与日本相比,国内电影产业市场产业链还没有完善,国产电影收入近95%都是来自票房和植入广告,衍生品收入比较微薄。大部分国产电影并没有好莱坞大片那些脍炙人口的人物形象,因而除了国产动画片之外,国产电影很少有衍生品出售。偶尔有些影片,如《让子弹飞》当时上映时,曾有麻匪面具、笔记本等衍生品出售,但因为货源少、卖得又贵,倒让网上的那些便宜的仿制品火了一把。UME是沪上少数几家出售电影衍生品的影院,影院唐珠美经理告诉记者,内地的衍生品进货渠道很有限,他们出售的衍生品不少都是从香港直接进货的。湖北吉利火星诚邀招商、代理、加盟

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