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耐克瞄准三大消费群里 女人、孩子和长跑者

电商新势 2015-04-10 11:32:49 来源:户外资料网 浏览量:41

随着人们生活方式的改变,户外旅行逐渐成为了人们假期的活动,因此户外产品行业随之发展起来。耐克可谓是户外运动行业的实力派了,目前,耐克已经瞄准了非常有潜力的三大消费群里,女人、孩子和长跑者,我们来了解一下详细情况吧!

首先它想要继续巩固女性对品牌的忠诚,扩大女性运动服的产品线。其中,运动内衣和运动紧身衣是主要的扩张品类。在女性运动服装的风格设计上,耐克希望投入更多的时装潮流元素,比如此前推出的“仙女风”运动裙装。在最近的一次投资者电话会议上,耐克公司CEO马克·帕克(Mark Parker)说,“上个季度,耐克女子训练和跑步服装的销售额同比增长了两位数,已经超过了同类型的男装业务。”

耐克的意图很明显,让这些年轻女性使用耐克的装备去健身之余,还决心让她们穿着时尚运动装去逛街、上班以及参加朋友聚会。对此,耐克设下的目标是,2017年之前,女性产品的消费额在原有基础上增加20亿美元。

而对于青少年群体,耐克方面认为,家长们在为孩子买运动用品的这件事情上,从来不会吝啬。“现在,那些喜欢玩体育的孩子们,是耐克业务不断增长的一个重要因素。”马克·帕克说道。

为此,耐克盯紧了各类青少年体育联赛。他们希望通过赞助年轻运动员的途径,和下一代的运动品牌消费者打好关系,以吸引更多的年轻顾客。但目前,耐克只考虑把这一计划放在青少年体育较为发达的美国去实施。

在性别上侧重女性、在年龄上侧重青少年之后,耐克还打算在体育项目上重点关注跑步运动。“跑步是我们的传统,是接下来最重要的产品范畴。”马克·帕克表示,当前耐克的创新力度集中放在跑步产品上,它将会成为新的突破口和品牌希望。

今年年初,耐克就推出了极速跑鞋Lunar Tempo。这款汇聚了耐克各项技术的轻量缓震跑鞋,同时适用于健身训练和日常生活运动,专为热爱长跑的人士设计。除了在此类跑鞋上加大投入,耐克公司还会设计更多创新性的跑步运动服,以拉拢阿迪达斯、亚瑟士、安德玛、New Balance以及Lululemon等跑步产品的消费者。此外,为了配套跑步产品的推广,耐克公司还更新了其跑步软件Nike+的应用程序,让跑步者更便利地跟踪跑步路线、距离、速度、时间和消耗的卡路里。之后,他们还会在应用平台上为用户提供分享照片、朋友之间比较跑步进度等更为全面的社交功能。

 

责任编辑 : 苏拉

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