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中国药妆市场现状

 2015-04-08 09:31:54 浏览量:3

   【中国药妆交易网】

  药妆自登陆中国市场以来,倍受城市消费者的青睐。进口品牌占药妆市场的大部分江山,但是目前我们也看到有许多国产药妆品牌的兴起,比如同仁堂同仁本草系列、协和的药妆等。药妆从2003到2007的年平均增长率在38%左右。预计计从未来三到五年,药妆市场依然会保持30%以上的年平均增长率,这一增长率是所有护肤产品的两倍多,市场前景非常广阔。但是,相对其他普通的护肤品,药妆的渠道单一,且消费群体比较少,有关数据显示2007年整体市场容量为25亿元左右。在渠道方面,药妆某些品牌现在已经走向商超,如雅漾等已经在许多超市出现,不过一般还是在超市中的药品专柜前摆放摊位。
  药妆在国外是一个成熟的门类,与普通的化妆品相比,药妆品的配方精简,一般不含色素、香料、防腐剂甚至表面活性剂,有效成分的含量通常较高,针对性强并功效显著,因此受到消费者的推崇。随着“药妆”概念在消费者群体中的越来越普及,它的市场份额在中国的化妆品市场上所占的比重也越来越大。
  据数据显示,2004年-2007年间,中国药妆市场的销售额年增长率均高达10%-20%;2008年-2012年,中国药妆市场预计将维持这一增长率,这一数字是欧洲市场的两倍;到2010年,我国化妆品市场销售总额可达1200亿元,而作为其中细分领域的药妆市场,份额将由20%增长到40%,总额达480亿元。如此利好的数据,使得我国很多企业都将眼光投入到药妆这一块来。
  药妆概念在中国一度火热, 2005年和2006年这两年,被一些人称为中国的药妆年,除了国外品牌大举进军中国药妆市场外,诸多中国企业似乎也看到了国内药妆市场的引爆点,开始纷纷涉足药妆。这其中既有鼎鼎大名的中药老字号,也有叱咤一时的日化公司或药企,然则四年过去,昔日近在眼前的药妆市场大爆发仍未出现,本土药妆的前景也依然是迷茫一片,既没有产业规模,也没有成熟的盈利模式。直到2009年,同仁堂苦心经营了4年多的药妆系列其销售规模也仍然不过区区2000万,其投资与回报率远远不尽如人意。
  2006年的药妆热使许多踌躇满志,满怀信心的国内企业铩羽而归,但这并未打消掉市场对于药妆的信心,目前国内药妆市场上外来品牌一支独大,在销售渠道上也占据了最优质的资源。而国内目前也没有明确的药妆认证法规,诸多想进军药妆市场的国内企业,根本就不可能拿到一张名正言顺的“药妆牌”,这点也被外来品牌所利用,成为攻击国内药妆品牌的利器。
  既非堂堂正正之师,又无优质的销售渠道,于财力上也不一定能比得过那些国外行业大头,中国药妆如何能绕开国外药妆所设下来的行业障碍,在这个外来品牌的重重围堵上杀出一片血路来?这是很多有志于进军国内药妆市场企业所急需考虑的问题。

  本文发布于中国药妆交易网

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