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山西福润实木家具行业发展新趋势 稳中求进

 2015-01-22 09:07:31 浏览量:0

【中国实木家具交易网

  家具网络营销是一个想新的销售平台,目前也仅仅是属于初级阶段,想要快速替代实体店是不可能的。尽管这个平台还在探索中,但是,随着网络的不断发展和进步,相信未来会成为一种新的趋势!

  家具卖场紧抓网购市场不放手,一来是对现有渠道的弥补,二来也是希望在未来电子商务浪潮中抢得先机。就目前来说,卖场的网购中心主要还是给入驻商家的一项附加服务,可能只对进人卖场的品牌开放。对于卖场而言,一是起到品牌形象宣传的作用,二是起到为加盟商和厂家拓展销售渠道的作用,加强商场的良性赢利。他认为,通过网购平台赢利的话,可能要在数年之后。

  随着网购家具的不断发展,如今整个行业正呈高速发展态势,当外界还在旁观时,选择前进,等同于比平常的前进多迈出三四步。以好百年为代表的家具卖场也争相争食网购这块美味蛋糕,好百年将为中原家居行业带来更彻底的“家居e购”新概念。

  与实体店相比,网络商城有着更为低廉的价格优势。好百年重视网上商城的方式。网络虚拟展示又能有效节省场地租金、水电、人工等费用支出,网上商城所售商品价格比市场同类低30%~50%,这也是网上购物与实体店相比最具吸引力的地方。

  淡季逆市开店

  固然我在前面说到淡季抢占市场不如稳扎稳打,将现有渠道办理保护好、应用好,可要想比他人事迹上有较着的晋升,那还要做的一个工作就是尽力开新店,别迷信淡季市场不开店如许的话,凡事要正反两面斟酌,市场欠好,开店难,可依托一些欠好卖的产物来保存更是难上加难,是以淡季是改换品牌的最好机会。

  我在出差到锦州市和胶南市的时辰就告知我的经销商:你们很有做年夜的潜质。这不是阿谀拍马,而是他有目光有才华有不怕死的精力,所以才有我的年夜胆展望。为何这么说呢?年夜家都知道此刻市场欠好,经销商关门,商场关门,乃至有些厂家也关门了,所以此刻是洗牌的阶段,就看你能不克不及挺曩昔,看你有甚么焦点竞争力支持。只有在退潮的时辰,才知道谁在裸泳。

  有无保存下来的技能和体例,决议你的存亡;有无厚积薄发的实力,决议你可以或许走多远;你保存下来能不克不及糊口下去,糊口的好欠好,这个就是焦点竞争力。经销商要知道的是厂家有无这类竞争力,厂家要知道的是经销商在“冰河纪”后存活的生气还有几多,商场要知道专卖店在隆冬事后的实力若何,这是恶马恶人骑的一个轮回关系。

  经销商放年夜扶小

  所谓的“放年夜扶小”即指:罢休年夜经销商,搀扶中小经销商,也指抛却年夜城市开店和促销,搀扶中小城市,出格是市县两级城市拓店和加年夜勾当频次与力度。如许做的缘由很简单,在淡季市场要想包管事迹不下滑,有所斩获,就要不走平常路。

  传统印象中的的年夜经销商或年夜城市,到这个时候节点上销量事迹也欠好做,并且投入的财力、物力、人力也不小,这些年夜经销商或年夜城市在日常平凡就要求公司撑持力度比力年夜,这个时辰就加倍依靠于公司的资本共同,其次年夜经销商可能有本身的团队上风,可这点上风在2012年愈来愈不凸起,由于各类各样的爆破公司和营销筹谋公司应市场需求而如雨后春笋般层见叠出,他们的思绪和套路可谓是超前和适用的。所以年夜公司团队就只能凭借于这些公司后面做个履行团队罢了,而履行团队完全可以在勾当起头前组织一个新的具有生气的团队来完成,这也节流了人力、资金本钱和所占的资本,正所谓“只要一个狼王便可以打造一个狼团队”。

  而传统的中小经销商则没有以上这些资本和题目,多是夫妻店,也多是几个合股人的店,没有本身的运作团队,日常平凡对厂家要求未几,并且厂家政策撑持力度也相对较小,节点促销勾当比力少,频次比力少等,是以若是能在这个年夜家都以为欠好的时辰“拉他们一把”,多赐与必然的撑持,进行一些年夜型促销勾当,供给完美的勾当方案和履行方案,将会有一个意想不到的成果。

  如许一来可以实现两个目方针:一是,他们会加倍虔诚于这个品牌,二是,将阐扬之前没有的潜力来实现事迹的冲破。

  正视渠道扶植

  淡季抢占市场不如稳扎稳打,将现有渠道办理保护好,应用好。缘由很简单,开辟新客户的本钱远比保护老客户的本钱要高很多,我们与其将精神投放到新市场新客户的开辟上,不如静下心来将现有经销商渠道精耕细作,那产出也将很可不雅。

  渠道扶植不克不及在旺季(出格是勾当时代)走马不雅花似地访问,而应在最淡的6、7月去到专卖店里,对店内存在的题目进行一一清点和深挖题目的缘由与关键,对专卖店实施“望、闻、问、切”的手法。

  “望”,即不雅察店面形象若何、货物更新环境、灯光结果,伙计精力面孔若何、商场比来客流环境怎样样等表象题目;

  “闻”,即进行与专卖店相干行业的信息搜集,如与商场物业沟通比来勾当环境、领会商场下一步的行为、周边楼盘开盘信息、本地房价、本地消费程度和习惯、四周的商圈等;

  “问”,即扣问伙计卖货环境、有哪些题目(涵盖产物、售后、疑问题目、与工场对接存在的不顺等),扣问经销商和其他品牌店面的老板对市场的领会水平,对营销思绪的设法、需要公司做出甚么样的撑持等;

  “切”,即颠末以上的领会和深切发掘,亲身走到相干的环节进行查询拜访。有的区域司理说:时候太严重了,来不及深切领会,就该走了。实在这是看我们若何分派时候,若是我们达到每一个城市之前就进行补课呢?我们有的放矢地将想要解决的题目提早解决一部门,那接下来工作重心便可以放在一个个“结”上了。

  亲身体验的才是最真实的,实时快捷获得第一手信息和感触感染,有题目凭本身专业常识可以解决的果断处置,本身有瓶颈的可以交给工场相干部分来解决,如许做的目标只有一个:有的放矢,带着目标去步履,将会有很年夜的成长,并且也为公司和经销商搭建了一个很是好的平台。给经销商一个对劲的回答,让经销商感觉本身遭到公司的正视,而不是被轻忽了。

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