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植物蛋白饮料市场火爆 承德露露再展发展宏图

 2015-01-09 13:36:02 浏览量:0

  中国饮料市场正在经历着一些变化。超市的货架、电视广告、饮料品牌的沉浮……从许许多多方面,我们见证着这些光怪陆离的行业变化。很直观的感受,过去被碳酸饮料霸占的电视屏幕,逐渐被充满健康、智慧标签的植物蛋白饮料取代。

  植物蛋白饮料市场的迅速膨胀,是国民经济飞速发展与国民消费观念变化的一个缩影。业内专家认为,中国植物蛋白饮料处于发展初期,在二胎放开、城镇化、老龄化背景下,未来人均消费额和产品升级提升空间巨大,预计未来3年行业仍将保持20%左右增速。2013年中国含乳及植物蛋白饮料行业规模为895 亿元,过去 5年年均增速28%,是饮料中增速最快的子行业。中国植物蛋白饮料人均消费额增速快、提升空间大。

  2014年,传统饮料行业企业开始发力植物蛋白饮料市场,其中不乏功能饮料红牛、蒙牛乳业、南方食品、汇源果汁等知名品牌。与此同时,植物蛋白饮料市场的传统品牌承德露露等,也加快了发展步伐。承德露露一直是植物蛋白饮料市场的龙头企业,在杏仁露这一细分市场占有率上常年保持90%。2013年下半年开始,承德露露果仁核桃的出现,在口味与品牌上突破地域限制,成功俘获了南方消费者的味蕾,进入南方市场。

  2014年前两个季度,承德露露果仁核桃保持着爆发式的高增长, 带动Q2 单季收入实现了29%的超预期增长。单一产品的爆发,带来了承德露露整个产品线的良性发展。据了解,由于夏季时间段,中秋节时间较早,使下半年旺季提前来临,杏仁露、核桃露的增速回升,其中杏仁露的增速尤其明显。据第三方机构报告,承德露露14 年经营年度以来(4 月-8 月)杏仁露同比增速超过15%。

  承德露露一方面继续巩固在杏仁露市场的优势,另一方面调整产品战略,加大果仁核桃等新产品的产能建设和品牌营销工作。其中,承德露露果仁核桃借势《中国汉字听写大会》,取得了良好的品牌传播效果,引起了强烈的反响。

  有了《中国汉字听写大会》等成功的营销经验,承德露露更加注重品牌营销工作的展开,品牌美誉度与消费者口碑也获得不断提升,引起了行业内其他品牌的模仿与学习。“冬天喝热的杏仁露”、“喝杏仁露清肺防雾霾”、“喝果仁核桃补脑”等产品功能点,获得了消费者的广泛认同。随着羊年春节的临近,承德露露杏仁露、果仁核桃等也成为越来越多消费者选购的节日饮品。

    一直以来,承德露露都致力于成为中国植物蛋白饮料领导者,以发展民族饮料品牌为己任,进而成为植物营养领域的健康专家,提供丰富、创新、独特的健康植物饮品和食品,建设成为实力强大的民族企业。借势植物蛋白饮料市场的发展机遇,承德露露凭借过往的发展经验和品牌积淀,有望引来更大的发展。

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