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“大品牌战略”打响转型发展

 2014-12-09 11:27:17 浏览量:0

   千百年来,茶行业的品牌发展中一直存在品牌不能超越品类的现象,缺少横跨各个品类、属于整个中国茶类的知名品牌。
  2013年10月18日,前身是叙府茶业的川茶集团组建成立。面对茶行业竞争激烈、行业不够规范成熟,四川茶业要领头走出国门的梦想,该集团掀起了历史性的巨大变革,那就是以茶业界千百年的难题为目标,造出一个属于茶行业的知名品牌。
  由此,川茶集团立足新起点,打造川茶集团企业品牌,首创川茶“天府龙芽6+X”大品牌建设与推广模式,将“天府龙芽”涵盖中国传统的绿茶、红茶、白茶、黄茶、黑茶、青茶六大茶类,并延伸至花茶等再加工茶类,而X即宜宾早茶,川红功夫、叙府龙芽等茶的无限延伸。如今,“天府龙芽”已经成为茶业界的知名品牌,“中国好茶”的代表,不仅铺就了川茶在全国茶界突出重围的一条崭新之路,又为今后走出国门走向世界奠定了坚实的品牌基础。
  不仅如此,川茶集团还将“天府龙芽”打造成为川茶的区域品牌,在制定严格的品质控制规范、包装质检规范、生产环境规范、品牌应用规范等管理体系的前提下,由川茶集团各联盟企业共同管理、共同使用这一品牌,统一推广川茶“天府龙芽”品牌系类产品,在加强品牌传播合力的同时,实现联盟企业的共生共赢和可持续发展。通过大品牌战略,全省已经有30多家企业加入川茶集团联盟,一年来销售收入增加量令人振奋。
  电子商务、人才战略锦上添花
  面对近年来电子商务飞速发展的新机遇,打造出属于自己的一条电子商务营销之路也成为川茶集团转型升级、创新发展的一个重头戏。以前,川茶集团营销主要是靠专卖店、经销商和“三超”。12月3日,川茶集团董事长颜泽文接受记者采访时表示,现在要做大集团,就要做全市场的覆盖,他们根据不同的区域、不同的消费业态,组建了不同的团队,川茶集团拥有自己的电商团队,目前正在着手探索开发属于川茶集团的电子商务平台。(此文章转载自中国富硒茶交易网,古黔黑茶企业

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