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蒙牛加入植物蛋白饮品战团

 2014-12-03 10:59:28 浏览量:0

  蒙牛2014年上半年业绩公告中显示,蒙牛联同北美包装食品饮料公司WhiteWave宣布,以人民币3.7666亿元收购雅士利(郑州)营养品有限公司100%股权,并且双方于4月底注册成立了一家合资公司,该合资公司主要在中国制造、包装和经销营养产品.

  记者经过多方采访调查得知,从4月初开始这家合资公司就展开对雅士利郑州的工厂生产布局、技术改造,并着手产品研发及品牌定位、营销策略制定.值得注意的是,这家合资公司宣布计划于年底推出植物蛋白饮品,以填补国内高端植物蛋白饮品市场的空白,丰富蒙牛的产品线.经过进一步调查得知,这家合资公司名为"郑州植朴磨坊食品有限公司"(原雅士利公司),地址位于航海东路以南、第十五大街以西区域,占地面积约260亩,总投资约4.5亿元.就在11月初,这家公司进行开业试生产,主要生产高端植物蛋白饮料,现阶段试生产的产品有核桃和巴旦木系列饮品.

  终于,在蒙牛半年报公布的数月后,这家蒙牛旗下公司推出第一款植物蛋白饮料新品——"植朴磨坊(silk)巴旦木植物原饮",并于11月18开始在京东商城等电商平台试销,4联包抢鲜试饮装售价为5元(245ml/包).产品诉求为"100%原果研磨,天然褐色保留,零色素,零香精".有经销商表示,此番蒙牛旗下"植朴磨坊"系列植物蛋白饮品选择低调上市,并选择了在电商平台进行试销,首先利用电商平台打开产品知名度,后期可能逐渐会将销售蔓延到线下.

  今年,植物蛋白饮料市场因为几大企业的新动作,显得热闹非凡.红牛来了,娃哈哈来了,如今,植物蛋白饮料迎来一头"蒙牛".最近几年,植物蛋白饮料发展迅速,市场规模扩大到数百亿元,成为和果汁饮料、含乳饮料、茶饮料等比肩的饮料品类.由此吸引了众多豪杰加入,大有"山雨欲来风满楼"的态势.

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