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宏碁复苏秘诀:紧盯新兴市场,把PC买到“白菜价”

 2014-11-11 11:33:40 浏览量:5

猎云网11月10日报道 (编译:Sarah)

宏碁公开表示,将把主要业务从电脑生产向移动设备转移。今年宏碁曾经在台北的主要科技展上展示了新款智能手表、平板电脑,以及智能手机。但是宏碁反复强调,是传统电脑业务让其发展至今。

研究表明,电脑尤其是笔记本电脑给陷入困境的宏碁公司打了一剂强心针。在今年的第三季度,其整体出货量与去年同期相比增长了27%。要知道,如今的电脑产业整体处于下滑趋势。而宏碁的成功,离不开在类似Chromebook和二合一混合本等产品的脱销以及其强大的销售策略。

宏碁曾经走过一段下坡路。其管理层在2011年经历了2次重大变动。其中第一次是CEO意大利人Gianfranco Lanci离职的时候,当时宏碁的欧洲业务不断萎缩,而欧洲业务正是Lanci负责。随着PC销量在全球的下降,宏碁在2013年出现了亏损,但是今年上半年的利润已经是去年同期的两倍了。

随着利润的减少,宏碁把目光转向开发智能手机,平板,可变平板电脑。总之就是除了基础电脑业务以外的任何领域。作为以台北为中心的生产商,宏碁从1976年开始,就一直在进行电脑产品的大规模生产了。

但是电脑并没有真正被淘汰。宏碁曾经是世界第二大PC厂商,去年排位第四名。PC占据了宏碁产品线的77%,而移动设备只有14%。现在宏碁成为了谷歌的Chromebook的主要承包商,在这个充斥着移动设备消费的世界给了PC业一线曙光。

但是Chromebook的销售只占宏碁整体份额的很小一部分,这说明宏碁的主要生产还是靠着传统的PC业务。来自台北市场研究机构TrendForce的报告显示,笔记本的整体销售额由于价格下跌在第三季度比去年同期增长了4.2%,为4580万。这就是降价的吸引力,PC生产商都在不断的降价以保持竞争力,将消费者从移动设备上吸引过来。

宏碁

虽然利润率随着价格不断下跌,但是宏碁依然可以很好的抵消这方面的成本,因为其PC出货量已经达到了所谓的“规模效应”,这是台北市场情报与咨询研究所分析师Jane Yeh的判断。”宏碁一直积极拓展Chromebook和低端笔记本的产品线。“Yeh在采访中指出,”作为行业内推出低价笔记本的先锋之一,宏碁的笔记本电脑销售已经开始正增长。“

Yeh补充道:在CEO Jason Chen(陈俊圣)今年上半年“参观+巩固”与经销商的关系之后,宏碁开始采取低价电脑的新销售方式,这完全可以弥补Lanci离职之后的问题。

全球大约有6亿人在使用Windows XP系统的电脑,而微软已经决定停止对这个长达13年寿命的操作系统进行维护,这也许意味着大批人可能需要更换新电脑,从而让PC业务这个下滑多年的产业重新复苏。而在新兴市场,有80%的人口没有电脑,宏碁期待着在这个领域的扩张。

宏碁公司公关部Stella Chou表示,宏碁将第三季度的增长归功于为学生打造的Chromebook,可变形电脑和二合一电脑,美国市场的表现尤为抢眼。

但是PC业务的反弹可能会在本季结束。TrendForce表示:“我们担心复苏的势头不可持续。”各品牌在第四季度都比第三季度下降了3-5%。惠普也在第三季度发布了最强笔记本。

有分析师担心,宏碁之前的过量销售也许会让分销商囤积更多的存货。明年PC的销售量充其量也只能和2014年持平,他们表示。而与之对应的,Strategy Analytics的市场分析师认为智能手机的出货量将在明年增长12%达到14亿。

台北Yuanta证券的科技分析师Vincent Chen表示:全球经济并未走强,除美国之外的销售依然疲软。同时智能手机的变得越来越好,而你也能用它上网。那你还要电脑干嘛呢?

Source:Forbes

 

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