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“凤牌”红茶:品类品牌化恰逢其时

 2014-11-07 15:50:27 浏览量:20


 

目前,中国茶种植面积和产量均居世界第一,是个名副其实的产茶大国。然而,在这种高种植面积和高产量的背后却面临一个尴尬的现象:中国约有七万家茶厂却不敌一家立顿。

 

 

在产品同质化日趋激烈的今天,茶行业之所以未能像其他行业一样蓬勃发展,不仅仅是因为当前企业存在的一些列问题,更多的是因为众多中小茶企只忙于做产品,做名茶,而不做品牌。忽略了品牌形象,众茶企必然在竞争激烈的茶海中屡屡败下阵来。立顿不产茶叶,却成为全球性茶品牌;瑞士不产咖啡,但雀巢把咖啡卖到了全世界;可口可乐品牌甚至已经成了可乐品类不可分割的一部分。 这些企业都在告诉我们,一个品牌足以支撑起整个品类。而对于整个茶行业来说,振兴茶行业需要用品牌抢占并代表品类。

 

随着茶行业的发展,一些茶企也在逐步觉醒。茶行业中涌现出一些在做产品的同时又塑造了良好品牌形象的成功制茶企业,在这里我们不得不提及滇红集团。滇红集团在探索中国茶叶发展之路时,率先意识到品牌对于一个企业的重要性,在做好茶叶的同时重点打造“凤牌”品牌。经过滇红集团的努力,2011年4月,“凤牌”红茶被国家商务部授予““中华老字号”称号 ;2012年4月,“凤牌”红茶被国家工商总局授予“中国驰名商标”称号 。“凤牌”红茶已成为了红茶中的名牌产品。当然,滇红集团在打造“凤牌”红茶时不仅仅局限于做中国的名牌,它还要做世界的名品。为把“凤牌”红茶推向世界,滇红集团已与多国建立友好合作关系,全面实施了国际化发展战略。

 

 

 

 

 红茶作为中国的六大茶种之一,具有广泛的消费基础,然而与其他茶种相比,红茶并不为人所真正了解。当前,在中国还没有任何一个品牌能够定义中国红茶优质标准,没有一个任何一个品牌能够为消费者所普遍认可,更没有任何一个红茶品牌能够代表中国走出国门、走向世界。滇红集团以振兴红茶行业为使命感,在整个茶行业迷茫之际率先提出“品牌化”发展战略,正可谓恰逢其时。相信在不久将来,“凤牌”红茶定能成为定义中国优质红茶的超级红茶品牌。

 

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