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对垒家居卖场 家具品牌独立店与家具超市盛行

 2014-11-05 09:48:24 浏览量:0

中国实木家具交易网

  品牌家具独立店、仓储式独立品牌家具超市、小型家具商场……近两年来,成都家具市场上,一家又一家家具品牌独立店不断涌现,其充分的展示场地、系统的产品展示、合理的价格优势、灵活的营销策略,使得家具品牌独立店已日渐成为成都家具市场继大型家居卖场之后,又一个重要的营销新渠道,在分享市场蛋糕的同时逐渐赢得了市场的认同。

  对于独立店、家具超市等中小形态家具销售终端的日益普及,有家具业内人士认为,如果说早些年家居卖场无论在体量,还是在话语权上都是说一不二的绝对“大佬”,那么随着越来越多家具品牌跳出卖场开设的独立店,在成都家具市场这盘大棋上,传统家具卖场与家具品牌独立店之间的“楚汉之争”已日益明朗化。

  独立的品牌专营店方式,品牌家具超市等,由于品牌展示场地充分,展示的品牌产品系列丰富,能给与消费者更多的体验和选择。同时,独立店由于不直营少是厂家,中间环节少,价格优势突出,且送货周期和后期服务也具有优势,更容易获得消费者的认同,从而有利于占据更大的市场机会和份额。这也是在残酷的市场博弈中,越来越多的家具品牌纷纷开始设置独立店,或者在有了店中店后还要再开独立店的原动力之一。

  家具品牌独立店、家具超市的迅速发展,也让不少业内人士产生了独立店是否会和卖场形成竞争的猜测。有业内人士认为,在上游房地产业不景气,在家具产品同质化越来越严重,在家具行业竞争越来越激烈的当下,越来越多的家具品牌已开始寻求新的商业渠道和模式,独立店这种形式,有独立且充足的场地能够完整地展示企业产品,不同空间场景的布置能给消费者最直观的感受。它既不受制于渠道,又可规避卖场租金高、品牌间恶性竞争等问题,对于品牌的质量、信誉、品牌的营销都有一定的好处。不难预见,随着一些家具品牌知名度的不断提高和实力的增强,今后还会有品牌在卖场之外兴建独立店。

  对于家具市场上众多家具品牌跳出卖场纷纷开设独立店的现状,也引发了众多传统的家居卖场的思考和求变。譬如,对于卖场内家具企业需要大面积展厅且很难得到满足的现状,今年红星美凯龙、居然之家等家居卖场在北京就率先创新模式,满足驻场大品牌的体验展示需求,开启了让卖场里的大品牌独立开门的形式,受到了广泛的关注。而在成都,市区内一些家居卖场也同样有着一些变化,开始店中大店构建、家具品牌、品类集中分区以及卖场内设置超市等多种调整。

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