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液晶显示器降价背后有隐情

 2014-10-23 10:56:51 浏览量:0

   近来,液晶显示器降价在市场上引起轩然大波。据权威调查机构统计,今年7月以来,国内市场液晶显示器价格降幅已达30%以上。此次降价持续时间之长、降价幅度之大,让许多业内人士和观察家们大跌眼镜。与此同时,一大批劣质液晶面板也出现在低价显示器市场上,低价导致的市场混乱,使许多消费者落入了厂商设下的宣传陷 阱。
  降价的动力之一:来自市场竞争压力
  在传统显示器市场上,二、三线厂商心知肚明,自己的实力尚无法与主流显示器厂商抗衡,但是新兴起的液晶显示器市场上却存在着机会。所以,许多显示器厂商制定了液晶显示器的宏伟计划和目标,希望在这个市场实现翻身,以免被甩得更远。
  在《非摩擦经济》一书中有这样一段论述:“作为一个有获利能力的实体,若它的市场份额低于26.1%,那么它的独立生存能力就削弱了。市场份额的不稳定就意味着该公司的地位可能会被竞争者取代,这类公司就叫做不稳定竞争者。一旦公司拥有了26%以上的份额,就开始与其余的公司相脱离,处于领导市场产品的地位。”放眼显示器市场,最新统计数据显示:第二季度LCD显示器销售冠军三星的市场占有率是34.4%,几乎相当于第二、三、四名的总和。第二阵营的不稳定竞争者正在争取竞争者的资格,在这种情况下,一些厂商手中就剩下了害人害己的降价牌,这也迫使一些厂商不得不在产品品质上做手脚,但品牌的劣势却使这种“进取”策略没有收到明显效果。
  降价动力之二:暑促遭遇寒流
  每年的暑期都是IT厂商的黄金季节,然而,今年的显示器暑促市场却异常冷淡。从中关村电子市场得来的一手信息显示,疯狂降价的厂商收效不大,有的甚至赔本也没赚回个吆喝。经销商在推荐品牌的时候,三星、飞利浦等主流品牌依然还是首推产品。
  因为率先发布新的显示器技术标准,三星继续牢牢掌握了显示器市场的话语权。“魔技”显示器上市一个月,市场反映之强烈超出了业界的预估。因此,三星显示器第二季度的市场占有率,比第一季度足足提升了5.9个百分点。
  今年暑期显示器市场的大降价,不但没有出现市场格局的变化,反而更巩固了没有附和降价风的几大主流显示器品牌地位。
  降价动力之三:B级液晶面板上市
  大幅度的降价要求厂商更加讲求成本,那么厂商是否会在成本上做文章?来自业内的消息,超过10万片的B级面板已出现在国内显示器市场上。
  虽然B级面板各厂的标准以及出现的问题不统一,但亮点多、色彩饱和度、均匀度差等问题是直接影响消费者视觉体验的指标,价格一般比正品低15—20美元。有关业内人士指出,随着产能的提升,B级板的数量还会增加,这将进一步冲击和干扰显示器市场的价格体系。这也是一些厂商降价的原因,就是用低价、低质的产品冲击市场,在被动的市场状况下,以完成整年的目标。
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