手机网库

手机网库: m.99114.com

移动客户端:

扫描二维码下载手机客户端

您的当前位置: 首页 > 电商资讯 > 成功故事 > 打造露露果仁核桃的品牌之路

打造露露果仁核桃的品牌之路

 2014-10-15 11:19:14 浏览量:2

 

中国核桃交易 10月3日晚第二届《中国汉字听写大会》总决赛播出,江苏连云港13岁男孩成为万众瞩目的全国总冠军,总冠军在赛场上的“造词”法成为全民热议话题,全民焐热词汇让尘封汉字重新活跃起来……一时间,关于“汉听大会”、关于“汉字热”、关于选手的表现等等节目有关的一切,都成为全社会焦点。理所当然的,与《中国汉字听写大会》进行品牌捆绑的露露果仁核桃等,也成为借势营销的赢家。2014年,第二届《中国汉字听写大会》的影响力,在第一届的基础上进一步扩大。自第一场复赛开播,到半决赛直至总决赛,节目收视率不断攀升。汉听大会引发的“国学热”、“汉字热”等,覆盖的社会人群超越了学生,老老小小都参与到这场“汉字听写大会”中来。每周日晚一家老小守候在电视机前,和场上选手一起听写那些生僻的汉字,成为一家人最其乐融融的时光。

2014年,河北承德露露股份有限公司调整果仁核桃的战略地位,以主力产品身份全新品牌亮相,加强品牌营销工作被特别的提上议事日程。考虑到新的传播主题“激发智力,喝果仁核桃”,露露曾先后考察过河南卫视《汉字英雄》、金鹰卡通《麦咭麦咭红》、江苏卫视《芝麻开门》等多个益智类电视节目。最后,综合考虑产品形象与节目贴合度、节目曝光度、受众接受范围和程度等,露露选择了CCTV-1《中国汉字听写大会》栏目。

如何利用好汉听大会这一强势资源?在新媒体环境下,露露果仁核桃建立了以“微博+微信”为核心的自媒体阵地,辅以公关稿件传播等,打造出整合网络传播效应。网络2.0式的传播工作,拉近了露露果仁核桃、汉听大会、受众三者之间的距离,为品牌营销工作取得了意想不到的效果。

新媒体营销 网络口碑效应升温

露露果仁核桃围绕自媒体建设制定了详细的微博营销策略,使微博在整个传播系统中扮演着无可取代的角色。整个微博策划执行大概分为两个方向,一是根据实际节目播出情况,寻找相关传播话题点;二是根据汉听大会内容,做相关的衍生创意互动传播,吸引受众的参与。这两个具备极强时效性、话题性、互动性的方向,取得了重大的成功。

以结合节目播出情况的微博传播为例,露露果仁核桃官方微博在每一期节目播出后,推出#智在体#海报的传播。海报以漫画的形式,讲述了这一期节目中出现的热门听写词汇,可爱的漫画形象加深了粉丝们对汉字的记忆,增强了粉丝与官微的互动。

       更多核桃采购 请访问中国核桃交易网 http://hetao.99114.com/

责任编辑 :

[声明]本网转载的作品目的在于传递更多信息,此稿件并不代表本网的观点,本网不承担此类稿件侵权行为的连带责任。如果你认为此类稿件侵犯了您的合法权益,请将相关资质证明发送至zhangronghua@99114.com,中国网库工作人员会及时回复并处理!

行业标签: 核桃采购 核桃供应
水果大促
更多》

最新资讯

行业资讯