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实木家具企业要走“卖文化”自律的发展之路

 2014-09-27 11:12:12 浏览量:0

 【中国实木家具交易网
  近年来,实木家具的市场热度逐渐升温。在家具市场,经营销售实木家具的商家越来越多,“纯实木家具”、“百分之百纯实木”等广告标示处处可见。不少家具界人士认为实木家具市场的规范仍是一个难题。
  健威家具营销总监桑林认为,实木家具行业从国家层面需要一个固定的具有真正约束力的标准,如果单靠家具企业、家具协会来推动的话需要走一段非常艰难的道路。“目前来说,实木家具行业的规范是靠企业的良心和自律。如何来规范这个行业,有几个方面,首先作为国家来说,一定要有一个相对权威的标准,比如我们做实木家具的,参考的是3324的标准,但这个是国家推荐的标准,而不是强制性的,要是靠企业自律,而食品行业和医药行业的标准则是强制性的。”
  柏森品牌总监张运金认为,要真正体现实木家具的品位和价值,这样实木家具的使行业的聚焦度更高。“如果仅仅是一个国家的标准,比如牛奶是有国家的标准的,是很严格的,但是大家知道食品行业是怎样的,现在有了企业的意识,自然而来会在一个大的行业中脱颖而出,得到消费者的认可。”
  ——增加附加值,走多元化品牌发展之路
  目前市场上实木家具同质化现象还比较严重,不同品牌的价格差距甚大,实木家具行业面临着行业洗牌。在本次峰会上,各大实木家具企业代表共同探讨了实木家具未来的发展之路,柏森品牌总监张运金分享了柏森多年来的运营经验,其认为实木家具企业要从以下四个方面不断提升品牌影响力:第一,实木家具已经进入品牌营销阶段,品牌营销非常重要;第二实木家具已经从价格阶段到了价值阶段,要为消费者带来更多的价值;第三,增加实木家具的附加值,通过配套和软性饰品包装增加实木家具附加值;第四,实木企业要跨界经营,随着营销的深入可以跟更多不同的行业进行跨界合作。
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