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复合地板企业利用公益营销获名利双收

 2014-09-22 09:48:02 来源:http://fhdb.99114.com/ 浏览量:4

 当下,复合地板企业为了名利纷纷在营销上下功夫,而近些年,消费者也只为公益营销买单,但公益营销是一种大手笔投入和大力度宣传,公益营销手段也让中小型复合地板企业望而却步,中小型复合地板企业是否能利用公益营销达到名利双收呢,公益营销对复合地板企业又有哪些优势?

复合地板企业公益营销首先抛开利润

当今社会,公益营销随处可见,不仅在电视,网络,报纸,微信等新老传媒平台上出现,也在一些旅游风景区或车站、机场,甚至道路两边见到不少企业的公益宣传标语。

在讨论公益营销对复合地板行业的影响之前,我们有必要先了解什么是公益营销,了解公益营销在国内外其他行业的具体情况,以便引出更深入和更广泛的百家争鸣式的探讨。

公益营销的产生及发展有它独特的社会背景。复合地板企业进行市场营销的根本目的在于追求利润的最大化,在后来企业的经营活动却受到社会伦理道德的批判和约束。于是,企业开始进行自我反省,经营活动中不再单纯是为了经济利益。上世纪90年代,企业的社会责任得到了强化,企业在注重自身经济利益的同时,从战略角度出发,开始考虑社会公益事业。在这种经济环境下,企业不仅要承担经济责任,也要做好企业公民。复合地板企业在这个基础上开展公益营销活动——为公益事业做好服务和贡献,获得相应回报。

公益营销要与社会进步为出发点

因此,我们对公益营销的定义是企业以关心地球的生存发展,社会进步为出发点,借助公益活动与消费者沟通,在产生公益效益的同时,使消费者对复合地板企业的产品或服务产生偏好,在作购买决策时优先选择该企业的产品的一种营销行为。

公益营销是把双刃剑,相较其它营销方式,既有它无与伦比的优势,又有无法回避的短板。公益做好了,不但会得到政府部门的支持,还能够在情感上与大众消费者产生共鸣,使企业信任度和知名度大大提高,做不好,就会花钱起了反作用,公益做了不讨好。

那么,复合地板企业怎样才能做好公益营销呢?对于这个问题,企业只有根据自身情况,总结别人成功和失败的经验,扬长补短,选择最适合自己的公益方式,把公益营销做到极致,从而助推自己品牌形象,让自身在行业竞争中永处不败之地。

责任编辑 : fhdbadmin

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