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劲凉冰红茶带你劲酷一夏

 2014-09-18 09:46:56 浏览量:0

  今年夏天,康师傅旗下推出一款带有薄荷口味的冰红茶"劲凉".为了在竞争最激烈的夏季市场占有一席之地,劲凉开展了一系列上市推广活动.

  劲凉冰红茶是基于康师傅冰红茶的味道与口感基础上,加入了薄荷口味的一款产品,其目标消费者是95后.当下95后身处校园,他们对于个性的追求比90后更甚,他们渴望在各方面与众不同,这种与众不同可以用一个“酷”字形容.因此,劲凉的slogan定为“就这么酷”,其各种推广也是围绕一个“酷”字展开.

  酷夏第一波——炫酷体

  首先,为了能让人们了解到什么是“酷”,劲凉与一批个性张扬的名人合作,他们中有背包客——谷岳、街球王——HOTDOG、Coser——菜菜、DJ——刘教授、跑酷玩家——Martino,他们每一个都有着自己热衷的事情并且都在圈子中小有名气,在大众眼中他们是特立独行、个性张扬的代表,通过这些人,劲凉让大众了解到了“酷”的意义!

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  这一波名人炫酷体海报发布后,便在网络上刮起了一股“酷”风潮!网友纷纷模仿为喜爱的体育明星、动漫人物、电影角色做起了专属炫酷体!

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  酷夏第二波——劲酷X-Man

  随着炫酷体的“酷”风潮刮过,网友们开始羡慕偶像们的酷,希望自己也能够成为“Cool Guy”.就在此时,劲凉发布了一个能够让大众都变“酷”的页面游戏“劲酷X-Man”.

  这款游戏的创意是基于现在95后对“酷”的渴望,他们追求那些能让自己变 “酷”的事物,如很多人都想着自己如果有超能力,那一定是一件很酷的事情!劲凉就是希望能够让他们在朋友面前秀出自己的“不凡”.这个游戏共有9种模板,可以上传一张或两张图片,同时也支持现场拍照,上传后可调整图片大小、位置及方向,点击合成便迅速的完成“超能力”GIF的制作.简单的2,3步动作就可以完成互动生成内容并分享.

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  劲酷X-Man帮网友们拥有了超能力,成为 “Cool Guy”.但是当今网友们可不是这么容易满足的,就在游戏发布几天后,越来越多的网友闹洞大开,于是一众明星就这么被“玩坏了”!

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  从周公子大婚的甜蜜冰吻,到好声音汪峰导师的傲娇公主裙,劲酷X-Man在满足网友们变酷的渴望之后,也让明星们拥有了“另类”的超能力.

  酷夏第三波——劲酷贩卖机

  劲酷X-Man的到来引出了全民超能力的风潮,每个人都可以DIY自己的超能力,自己的酷!就在此时,劲凉再出奇招,劲酷大事件震惊全网!

  7月下旬的一天,北京华贸中心广场出现了一个巨大的瓶状贩卖机,这个庞然大物一出现就引得众人围观.

  劲凉冰红茶带你劲酷一夏

  随着围观群众越来越多,终于有人上前投币,这才发现,这个贩卖机不光卖饮料,还会从中出现爱斯基摩人、北极熊和性感辣妹,为群众送去劲凉冰红茶.

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  原来这是劲凉冰红茶举办的线下活动,在围观群众享受这突如其来的惊喜时,他们的每一个表情已经被摄像机完整的记录.

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  之后,整个活动过程被拍摄成了4段视频,上传到网络.视频一经播出便引起疯转,各大视频网站充斥着关于爱斯基摩人、北极熊、美女街边送饮料和神器自贩机的标题.

  从告诉大家什么叫酷,到让每个人都可以酷,最后通过这个酷到爆的自动贩卖机,劲凉将网友们的注意力引回到产品本身,成功地宣告:喝劲凉,就这么酷!

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行业标签: 冰红茶
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