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复合地板企业营销注入新模式

 2014-09-17 11:56:53 来源:http://fhdb.99114.com/ 浏览量:0

随着社会的不断发展,复合地板也在发生变化,不管是市场上的瞬息万变,还是消费者的喜好趋势,都告诉我们复合地板企业要随时不断调整自己的战略措施。

目前,“世界杯”、“电商团购”等营销方式的屡屡创新,成为当下各界讨论的热点,也为复合地板企业未来营销发展注入了新的模式和活力。

营销时代,复合地板企业要“动起来”

营销疲软日益显现,“见事行销”或突破企业困境

随着人们生活水平的提高以及消费观念的转变,对于一年难得更换一次的家装产品,消费者在选购时更是变得愈加谨慎小心。在过去的模式中,各家居建材企业都在一片“喊口号”、“赚吆喝”的浪潮中打得火热。然而,在愈发理性的消费者面前,大部分企业都将自己的“热脸”贴上了消费者的“冷屁股”,因此“营销创新”就成为各企业在行业发展当下急待突破的瓶颈。

眼下“世界杯赛事”正为这个夏天点燃了一把升温之火,看赛事不仅为“啤酒炸鸡”找到了销售的出口,也为复合地板企业营销迎来了新的春天。“XX品牌带你来看世界杯”的营销口号不绝于耳。一时之间,企业如何根据市场变化、抓住事件机遇,“见风使舵”、“见事行销”成为各大企业竞相追逐的热点。

“行销”代替“坐销”,复合地板企业营销创新需以变应变

从目前行业发展来看,现在几乎可以说是“行商”的天下,“酒香不怕巷子深”的时代似乎已经渐行渐远。那么营销则成为企业如何打出自己的品牌,推出自己的产品,将自己的品牌理念、文化深深植入到消费者的心中的必要手段。

从目前的营销模式来看,企业似乎深陷“打折促销”的泥潭中难以自拔,加上目前大大小小、五花八门的节日不胜枚举,复合地板企业在“营销红眼病”的困扰下,疲于应对,导致整个行业的营销模式日益同质化。在笔者看来,企业在营销模式的摸索中同样需要主动出击,在瞬息万变的行业环境下,“守株待兔”无疑相当于葬送自己的品牌前途,以至于在“长江后浪推前浪”的行业发展中,逐渐被消费者所淡忘,最后被市场淘汰。

因此,复合地板企业在营销模式的摸索中首先必须精准;通过宏观分析经济形势以及未来上游房产的走势,把握整体建材市场,找准自己的消费需求,有针对性地推出一些营销活动,才能使自己不盲目于纷杂的行业行情,在自己的定位上奋勇前行;其次,还需要企业积极利用当下的流行趋势,例如O2O电商平台、网络营销、APP营销等等;结合当下消费者的消费习惯,加大对品牌文化理念的宣传,才能使企业永远走在潮流前端,不被市场所淘汰。2014年,建材互联网的整合格外引人关注,或许企业从中可以看到未来营销的新趋势。

总的来说,随着房屋成交量总体下滑,建材市场的“黄金期”仍旧遥遥无期,复合地板企业如何在市场缩减的情况下,开辟一条新路?还需要企业自身结合市场变化情况,审时度势地制定出新的方案。以变应变,才能无惧风险。

责任编辑 : fhdbadmin

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