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新型塑料袋打入竞争激烈的葡萄酒包装市场

 2014-09-16 16:23:18 浏览量:2

  葡萄酒主流包装当然是玻璃瓶,此外还有纸盒内袋装、无菌包装、甚至铝瓶。但EricSteigelman希望凭借新型塑料袋装打入竞争激烈的葡萄酒市场。

  这位Bonfire公司的创始人兼CEO在近期召开的全球包袋论坛上问道:“既然竞争那么激烈,为什么还要打入葡萄酒行业呢?”

  但他对自创的新品牌很有信心。他的营销目标瞄准特定的年龄层:千禧世代,而这代人正是推动当前葡萄酒消费增长的动力。

  同为千禧世代的他说:“认识到推出新品牌时应专注于一个特定的市场,我选择以千禧世代作为目标群体。”

  他在谈论自己对千禧世代的认识时说:“我比一般人更了解这一消费群体。”

  他说,袋装对于喜欢葡萄酒的千禧世代很有吸引力。他认为,非传统型包装不只是美国的趋势。在欧洲、亚洲、拉丁美洲亦如此。

  消费者需要不同的产品,功能型包装更能够取悦年轻消费者。他表示,希望迎合消费者的情感共鸣。

  随着越来越多的产品开始采用袋装,袋装葡萄酒潜力很大。“这将带来增值,将带来差异化优势。是一种创新之举。”

  Bonfire公司的葡萄酒提供1.5升袋装,比传统的750毫升葡萄酒瓶多出了一倍。一般售价为14.99-16.99美元。

  袋装葡萄酒在开封后可存放一个月,碳足迹比酒瓶要少80%,易于开启,而且比玻璃瓶的冷却速度更快。袋装的便携性也被视为相比玻璃瓶的一大优势。

  他说:"袋装能够提升消费者的体验,提高可持续性,在货架上更能吸引注意。"

  尽管袋装在使用过程中的环境足迹较少,但回收处理会比较麻烦。由于采用多层不同的塑料,甚至金属,再生变得困难。

  然而Steigelman表示,即时考虑到这种包装的整个生命周期,袋装仍比玻璃更加环境友好。这是因为大部分玻璃不可再生,而且比袋装在填埋处理时占用空间更大。袋装在生产时的能耗也更小。

  他说:“今后将会有更多的城市愿意使用袋包装作为再生对象,但目前还未到这一阶段。”

  目前在美国加州进行的一个试点项目就是为了这一目标而开展的,即提高包装袋的再生量。这个项目将衡量消费者对包装袋再生的兴趣,将它们从垃圾中分离出来,用于生产燃料。


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