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复合地板企业如何正确利用微营销

 2014-09-11 09:35:06 来源:http://fhdb.99114.com/ 浏览量:0

复合地板企业一直对微信微博等新型传播媒介一直有所误解,负面事件多,但是又有人说中国90年代起是信息时代,00年代起是互联网时代,现在是移动互联网时代。当今社会就是要与时俱进,要不就是比别人落后。现在就让大家正确的认识微营销。

所谓微营销,就是企业或者个人通过微信、微博试图吸引更多潜在用户,并提升品牌知名度的营销策略。而微营销之所以受到各行各业的关注,是由于微博微信等新型传播媒介的广泛使用与认知,及其强大的传播力度。抓住最前端最广泛的传播媒体,也是企业被消费者所认可的重要机遇。

分析相关复合地板企业在试水微营销中为何效果不显著的原因,笔者认为主要有以下两点:

一、发布内容广告硬度太大

不少复合地板企业的官方微博、微信公众号粉丝量虽然不少,但发布的内容诚意度不够,内容多为关于产品、广告和打折促销的平面广告集。无法引起消费者的阅读兴趣,很难得到广泛的传播。

二、营销定位不准确

不少建材家居企业在定位微营销时,将其定位为一种营销术,甚至将粉丝量作为微营销成功与否的标准。事实上,微营销只是一种营销平台,定位也应该是将其作为品牌推广的方式,而不是用来硬推产品的方式。毕竟复合地板行业本身并不同于快消品,大多数时候是压根没有相关消费需求的。微营销对于提升销售业绩短期内不会有显著效果,只能是作为推广品牌、塑造良好品牌形象的平台。

九正建材网认为,做建材行业就必须拥有互联网思维(包括:用户思维、简约思维、极致思维、迭代思维、流量思维、社会化思维、大数据思维、平台思维、跨界思维),只有掌握互联网才能得天下。

那么复合地板企业该如何做才能正确的利用微营销呢?

首先,企业在微营销要定位正确。企业应该要将微营销定位为塑造品牌形象,推广品牌认知度的方式。

其次,企业在发布相关信息时可以尝试发起一些吸引受众互动的话题,让广大的网民参与到相关话题的讨论中来,从而吸引更多的粉丝量。

再次,企业要多发布价值量大的信息,减少发布硬广告。如相关复合地板保养经验、搭配方式等信息,让消费者有一定的阅读兴趣,对企业官微有良好的印象,从而提升企业品牌的美誉度。

最后,在发布信息时,可以整合多种形式,如声音、图片、文字等方式共同结合,增加可读性,以提高用户转发量,从而有效地提高企业的认知度。

总而言之,微营销作为一种新型的营销方式,复合地板企业只有在正确定位、发布一些阅读性强的信息的基础上,方能在微营销中达到预期目标,起到推广与提升品牌形象的目的。

责任编辑 : fhdbadmin

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