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复合地板市场促销能否有新意?

 2014-08-13 10:07:42 来源:http://fhdb.99114.com/ 浏览量:0

   立秋已过,天气也逐渐的凉爽下来,不少复合地板等家居企业也开始逐渐进入到促销活动的开展中。现已是八月,黄金九月也即将来临,复合地板等家居企业大可打开销售旺季的前奏,在夏季的尾声,在促销大战经历了一波又一波之后,复合地板企业也可趁势而起。
  复合地板行业促销活动成为常态
  复合地板等家具建材是耐用消费品,消费者都喜欢去卖场走走、看看,多方比较之后再下单。因此,一般在周末、节假日,家居消费才会集中释放。近两年来,在“不促不销”的环境下,营销活动成为商家每逢假日的必备项目,不仅是吸引消费者进店、推行优惠政策的手段,也成为提示消费者不要“遗忘”自己的方法。
  复合地板市场促销能否有新意?
  消费者需求不同,目前行业里也出现了多种营销方式。复合地板等家具建材非快消品,一般消费者对市场上的品牌认识得不多,商家也寄希望于营销活动刺激消费者感官,吸引其进店消费。”
  随着房地产行业市场的交易乏力,家居市场的“淡”给了商户进行假日营销的更多理由。北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨认为,端午节并不是传统意义上的销售旺季,可能并不是市场营销拐点,但这并不妨碍商户和消费者的“营销热情”。在促销常态化的市场上,“不促销”反而成为非正常现象,商家乐于抓住每个机会,刷新在消费者心中的“存在感”。
  促销活动需新意要有 质量更需过硬
  借助周年庆大促的企业今年尤其多。早在6月30日,集美家居30周年大庆,酬宾力度让人印象深刻,拿出了10辆汽车当购物大奖;刚刚过去的周末,居然之家为了庆祝成立15周年,在明码实价基础上直降15%。
  近些年来,即便是特大促销,品牌复合地板的折扣力度最大也仅停留在某个系列7.5折,但是7月26-27日,部分品牌复合地板推出周年庆活动,全线优惠,其中实木7.5折优惠,实木、定制等系列低至6.8折。
  据九正建材网了解,在此形势之下,也有品牌坚持价格的统一。无论是参与大促还是坚持价格的品牌商家,在接受采访时一致表示,优质的产品和服务才是真正的决定因素。某复合地板品牌负责人表示,真正的好产品还是要靠品牌、产品品质、产品风格和企业实力,“完全靠促销是做不好的,归根结底还是口碑。”在形势不好的情况下,更需要企业打造优质的产品、服务和团队,“全方位地增加消费者的满意度和品牌的美誉度”。

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