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复合地板企业宣传推广产品之事件营销

 2014-08-05 09:43:12 来源:http://fhdb.99114.com/ 浏览量:0

   生硬的广告容易让消费者产生抵触情绪,怎样才能更好地将自己的产品宣传出去成了复合地板企业最头疼的问题。而专业的事件营销却能够为复合地板企业缓解这一头痛问题。
  事件营销,是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣和关注以求提高企业或产品的知名度。
  善于借东风
  复合地板企业宣传不结合社会热点,就如同生产闭门造车。单一介绍自己的产品,不能够真正吸引到消费者,很容易造成宣传效果不佳,产品记忆点少的结果。
  复合地板企业宣传推广产品之事件营销
  事件营销旨在复合地板企业利用社会上本身就具有关注度的热门事件、红人等宣传其产品。当然,这种宣传要是以一种消费者具有好感度的宣传方式。例如,圣象复合地板在东方卫视《梦想改造家》的节目中,以一个帮助在家居装修方面存在困难的家庭圆梦的形象出现,很容易在消费者脑海中留下良好的印象,这对复合地板企业的形象建设也有极大的推进作用。
  精于借力发力
  2008年汶川地震时期,在中央电视台募捐晚会上,某凉茶品牌出乎意料地捐出了一个亿的善款,积极承担民族企业对抗震救灾的社会责任感。这种做法,一下赢得了消费者的好感,该产品在当年的销量突飞猛进,其品牌建设也实现了质的飞越。
  复合地板企业可以学习该企业在这次事件营销中的成功之处,利用有价值、影响面广的新闻事件,不适时宜地将其与自己的复合地板产品联系在一起,达到借力发力的宣传效果。
  当然,复合地板企业要谨记在选择新闻事件时要选择有积极意义的,切勿利用恶意的虚假新闻炒作,否则,结果只会得不偿失。
  事件营销将复合地板企业对复合地板产品“非好感”的产品宣传以更适宜的方式呈现,不失为复合地板营销的一个上乘之选。

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