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复合地板企业细分市场 精准定位抓竞争力

 2014-07-10 09:18:45 来源:http://fhdb.99114.com/ 浏览量:0

目前,复合地板行业的发展已经趋近成熟,复合地板消费者对于市场的需求也逐渐呈现多元化的发展趋势。因此,复合地板企业需要细分市场,对品牌或者产品进行精准定位,这样才能获得更长远的发展。


五花八门的营销手段的确让一些复合地板企业脱颖而出,但是复合地板行业却还深陷在同质化、低端化的泥沼里。剥离这些营销外衣,复合地板企业是否已经真正把握住了消费者的需求,是否已经从源头上做好了市场工作呢?


任何营销的支撑点都是产品,要是基础的根基还没打好,即使辅之以再有效的营销手段,还是会使复合地板企业打造的市场大楼倒塌。


复合地板企业可以从一个很典型的例子里分析其失败的原因,并且防微杜渐。前几年,在复合地板市场上出现了专门针对儿童消费市场的儿童复合地板,但是儿童复合地板的销售量却不景气,市场难以消化,最终导致下架。为什么儿童复合地板的市场已经完全细分还会导致失败呢?


纠其失败的原因,还是复合地板企业缺乏对消费市场的深入了解,而并不是复合地板市场太过于细化。


因此,在生产与宣传的环节中,复合地板企业还需牢牢定位消费者的需求,多从消费者的角度来思考,把握市场的导向。有需求才有消费,现在消费者的核心需求以及生活习惯等在不断的改变,复合地板企业应该密切关注这种变化,因市所需地进行产品的调整。


复合地板交易网认为,除了产品,在营销渠道的选择上,复合地板企业也应该注重消费者的消费体验。现在的消费者更加注重互动,复合地板企业组织的营销活动时应该激发消费者的参与度,让消费者切身感受到企业的文化以及品牌的内涵,从而提升品牌的知名度以及美誉度。


“顾客是上帝”是一句真理,并且适用于每行每业,复合地板企业的成败关键就在于是否能够挖掘消费者。复合地板企业还需认真研究市场动态,产品和营销应更加人性化。


责任编辑 : fhdbadmin

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