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同质化“泥潭”愈演愈烈 复合地板业从设计出发

 2014-06-24 09:40:28 来源:http://fhdb.99114.com/ 浏览量:0

目前,随着复合地板市场的发展趋近成熟,复合地板之间的淘汰战并没有停止,复合地板企业要想在严峻的市场环境下获得长远的发展,还需摆脱掉同质化的泥沼,抛弃掉单一的价格战,在利润日趋变得微薄的当下,加强产品的设计研发,走出恶性循环的低价竞争。


在复合地板品牌运作中,同质化一般被认为对企业是最具伤害性的,因为它会使得企业没有任何优势可言。在某种意义上,复合地板企业设计师的“同质化”会加速品牌的同质化,对品牌造成一定伤害。这就需要企业尽可能创造品牌运作的差异化,以达到品牌操作中的“利益”最大化。


但是,从设计师的角度看,根据目标群体的细分而对复合地板设计进行艺术细分尤其重要,比如某些品位、尊贵的高层知识分子,其对艺术的理解要比一般人深刻。


在现代家居中,家居文化艺术开始大张旗鼓地进入普通居民的生活,影响我们的生活方式,这种风格体现在家装设计上,就是更加着重设计的文化和艺术内涵。但这种内涵并非意味着需要繁华与奢侈的家居装饰品,相反的是,人们开始注重艺术手法上的简洁与明快。


面对同质化日益严重的挑战,一些品牌企业已经开始觉醒,并不断进行艺术表现创新,如国际流行的原汁原味的自然风格,我们的复合地板品牌企业逐渐开始少上色或者不上色,并保持实木复合地板的疤结、纹理等,也突破了视觉上的单一与同向。


在复合地板行业,设计师必须能通过艺术创作来表现和传达自己的审美感受和审美理想,欣赏者通过艺术欣赏来获得美感,并满足自己的审美需要。


这种艺术形式的美感和心理知觉,不能像绘画或者雕塑一样直观地表达,因为复合地板是一种家居产品,它首先是满足消费者的应用需求,其次才是美感,更何况,用复合地板设计表达艺术感知并非易事。


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