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“品牌论剑”时代 复合地板市场价格战硝烟四起

 2014-06-24 09:36:17 来源:http://fhdb.99114.com/ 浏览量:0

目前,复合地板行业的发展已经趋近成熟,但是在以品牌论剑的今天,复合地板企业还需加强促销活动的价值升级,将价格战升级为价值战,这样才能使得复合地板企业不被价格战的洪流所掩埋。


提到复合地板主战场,大部分业内人士称2014年仍是价格战唱主角。曾几何时,因为复合地板产品价格较高,大众消费者对于复合地板的接受度很低。如今行业发生了天翻地覆的变化,复合地板不再是一种概念性的奢侈产品,而是贴近民用市场,走进千家万户的产品。


小编了解到,目前复合地板已进入微利阶段,并表现出几个典型的特征:首先,复合地板厂家增多,竞争加剧,产能上升,供过于求,原材料降价,产品价格自然下降;


其次,复合地板以前被国外企业垄断,现在越来越多的国内企业参与到复合地板的竞争,市场份额的提高也自然拉低了上游产品的价格;


第三,复合地板价格战非常激烈,有部分企业利用消费者的盲点,通过降低产品品质的方式来降价,这种不理性的竞争会导致行业畸形发展。


不少业内人士对价格战咬牙切齿,认为其破坏了行业的规矩,让所有企业都无足够的利润空间,导致整个行业出现了“增收不增利”的现象。当复合地板产品同质化充斥于市场、产品特色匮乏、专业化程度不高之时,除了降价又想不出其他解决产品销路的有效途径。


降价风潮一起,犹如蝴蝶效应一般,席卷整个复合地板行业。沉不住气者闻风而动,以更大幅度的降价决战于市场,欲置之死地而后生。尚有理性思考者按兵不动,紧密关切市场变化,在细分市场领域打出了一片天。但如今细分市场都即将成为一片红海,复合地板行业早已不存在“世外桃源”。


价格战硝烟四起,造成复合地板行业很浮躁。好在部分企业已经在迷雾中找到了前行的方向,而消费者也在饱受质量之苦后逐渐回归理性,从强调产品“价格”向“价值”方面过渡。价格的让步必须依靠技术进步,管控采购、生产及企业运营成本来实现,而不是牺牲产品质量。


在价值战来临之时,企业的经营理念、品牌形象、服务能力、市场口碑也将越来越受到消费者的关注。将价格战升级为价值战,不仅是为了企业的可持续发展,更是为了集合志同道合的企业之力,推动复合地板行业朝着更加健康有序的方向发展。


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