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一线市场饱和 复合地板行业锁定二三线市场

 2014-06-09 09:27:23 来源:http://fhdb.99114.com/ 浏览量:2

现阶段,复合地板行业竞争日益加剧,尤其是在一线大城市,为此,一些大品牌企业不得不将市场目光放在三四线城市,渠道下沉也日渐成为诸多一线城市的企业所要面临的重大问题。就成都市场而言,一些大型地板企业纷纷将目光锁定四川二三线城市,市场竞争也日益激烈。

四川一直是家具生产和销售大省,堪称中国家居四极之一。在成都绕城高速公路内外,仅家居卖场就有大小100多家。其中,不仅有国际知名家居品牌宜家家居以及国内首屈一指的流通品牌红星美凯龙、居然之家等,也有富森美家居、创美家居、新创意、圣地亚等本土知名卖场。家居卖场多,市场竞争自然激烈,于是一些企业将发展的目光瞄准了外围市场。

以成都为中心的两小时经济圈,就是人们津津乐道的二三线城市,近年来家居市场发展也不可小觑,尤其是德阳、绵阳、南充、巴中、资阳、内江、泸州、自贡、乐山等城市,大大小小的家居卖场不断涌现。不过,记者了解到,绝大部分二三线城市并没有一家面积超过3万平方米的大型家居卖场,占据市场主流的多是地板经销商的品牌店和品牌独立店,而这些中小店面大多各自为政,在地板产品线上也大多是以四川本土品牌为主流,并没有统一的品牌宣传或促销节点,整体促销与品牌运营并不成规模。

小编还了解到,由于近几年市场状况并不景气,二三线市场也出现了“中小店面关店潮”,地板经销商们将波动归因于楼市波动、经济下行、成本上涨、周边成熟终端卖场挤压等因素。

近年来,国内各大地板巨头皆将竞争战场瞄准了二三线市场,各大地板企业纷纷下调通路,当地零散的家居卖场似乎越来越难以抵抗各大地板品牌的竞争。有意思的是,个别城市在激烈竞争中脱颖而出。

有业内人士认为,目前我省二三线城市的地板市场有一些比较明显的特点:那就是在中高端地板市场中,相对品牌不集中,但也有行业内人士认为,宜宾、绵阳、德阳等二线城市,地板等家居产业在中高端卖场上有很大的市场发展空间。

究其原因,首先是卖场定位空缺比较大,卖场虽然多但不全,无法达到高端的标准;其次,一些相对成熟的二线城市在业态上形成的“三足鼎立”、“南北发展”局面,有巨大的地板需求量,但目前该区域并无大型成熟的中高端卖场,随着经济的发展,城市基础设施和住房等都将进一步开发和完善,人们对中高端地板需求的量将会急速上升,因此,今后2到3年的时间里,对可能形成的中高端卖场将是一个绝佳的发展商机。


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