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众多家纺企业开启科技生产线 功能家纺叫好不叫座

 2012-11-08 11:47:08 来源:转载 浏览量:0
    不可否认,科技一直被视为强国、强企的必备条件。近年来,众多家纺企业开启了科技生产线,无论是与学院合作研发科技面料,还是开发功能性家纺产品,都希望在科技市场分一杯羹。然而,部分企业家反映,科技产品存在叫好不叫座的窘境。当企业推出一款科技新品,功能、功效是很好的卖点,可以引起很多消费者及同行的关注,然而真正的销售情况如何?只有企业自知冷暖。作为权威媒体,我们希望能听取多方意见,给企业以真实的反馈,引导行业进行更深入的思考。

    家纺行业“十二五”发展规划纲要对未来家纺产业的发展提出了具体要求:针对各类消费群体及不同消费层次,进行产品创新,增加品类品种、丰富花色款式,完善产品功能。加大对功能性产品,特别是复合型功能产品研发投入,大力推进功能性产品市场化,满足消费者日益增长的多样化需求。由此,加强研发,增强行业科技创新能力,大力发展各种功能性纤维产品成为家纺行业发展重点工程项目之一。

    应规划要求及企业对市场方向的判断,近年企业加大了在科技方面的投入,更注重功能面料、功能性家纺产品的开发。在2012年度“纺织之光”科学技术奖授奖名单中,约6项家纺项目名列其中;在2012中国国际家纺展(秋冬)上,若干个知名品牌展示了释放负离子等益于人体健康的家纺新品;专业功能性家纺品牌近年更是在展会上大放异彩,梦百合、诺依曼、赛诺等同台竞技、各显神通。

    然而,与展会上的繁荣相比,功能性科技家纺在现实市场的表现似乎比较平庸,叫好的人多,而购买的人少。这是什么原因造成的?为何消费者看的多,买的少?购买功能性家纺产品的消费者又有哪些消费特性?带着这些疑问,笔者采访了部分消费者。

责任编辑 : ywbpt004

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