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安防企业品牌战略:传统渠道与网络营销结合

 2012-10-29 10:29:38 来源:中国电子商务研究中心 浏览量:8


  安防行业在中国的起步,要追溯到上个世纪80年代末,90年代初,当时国家的经济和科技水平与国外都有着相当大的差距,正因为如此,安防行业在起步的最初,曾经经历了一个漫长的缓慢式发展阶段。直到2000年起,才迎来了发展的第一个高潮。

  品牌影响力是一股无形的力量

  发展至今,大大小小的安防企业加起来已经达数千家,现在行业上的许多企业,也是在那个阶段发展并壮大起来的。但是尽管如此,具有一定的规模和品牌影响力的企业却并不多。细数之下,具备一定企业规模和品牌影响力的楼宇对讲企业有:视得安罗格朗、安居宝、冠林、柔乐、狄耐克等数家企业;而监控企业则是海康威视、大华、科达、索尼、霍尔韦尼等;防盗和门禁系统企业包括达实、西门子、泰科、博世等企业。

  对于企业来说,品牌影响力是一股无形的力量,这股强大的力量从各个角度将企业品牌的各方面信息传递给消费者,在消费者之间树立良好的口碑和信誉,从而提升产品销量,拓宽企业利润空间。

  既然品牌影响力相对于企业来说如此之重要,那么,安防企业应该如何提升品牌影响力?

  传统渠道与网络营销相结合

  网络营销是新兴的营销渠道,具有传播迅速、描述形象、深入人心等特点,也因此而得到许多企业的青睐。网络营销包括:自身企业网站营销、专业媒体平台广告和软文宣传、微博营销、Email营销、交换友链、整合营销、论坛营销、QQ群营销等。

  企业网站营销的关键在于:网站简洁美观、突出自身优势、注意品牌形象的树立和传播。企业的网站就是企业的门面,是能够让消费者在第一时间了解企业资源的一个窗口。所以,企业应该想方设法让这个窗口尽可能地展现出企业的实力和产品优势,能够吸引消费者的眼球。

  广告和软文宣传的重点在于选择合适的网络平台,企业可以根据自身实力及产品的特点,选择譬如百度、网易、新浪等大型网络平台,也可以根据产品特色选择有针对性的专业安防媒体平台,例如千家网、中国安防网等安防媒体网站。

  虽然21世纪是网络时代,但是传统渠道的作用也不容忽视,安防企业应该按需建立区域代理商,充分利用起区域代理的优势,并结合网络营销的方式,不断扩大企业品牌影响力。

  结语

  品牌的营销并不是立竿见影的事情,而是要经过一段较长时间的付出和努力,坚持合理的价格、保证产品质量、保障售后服务、为企业赢得口碑和信誉,并持之以恒地进行,才能成功提升品牌影响力,打造倍受消费者青睐的安防企业品牌。

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