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小家电行业发展仍需靠技术创新

 2012-10-11 11:03:42 来源:北京商报 浏览量:0


  由于经济形势不佳,今年上半年小家电销量普遍下滑,为提振市场,8月20日,中国家电协会牵头出台40天的补贴政策,“十一”期间政策退出。不过,记者在卖场采访时发现,40天的“微补贴”政策本身对销量没明显拉动作用,退出后销量自然也没有下滑。

  政策销量

  拉动作用甚微

  中国家用电器协会发起组织的小家电、厨卫电器专项惠民补贴活动于8月20日正式启动,试行期40天,对成交价在500元以上的小家电,将有50元/台的现金补贴。

  之前价格高于500元的小家电产品上都贴着补贴50元的字样。目前“十一”这样的标签已被摘除。不过卖场的促销人员直言,这样的政策出不出台都没什么两样,对小家电销售起到的作用甚微,退出也没什么影响。因为随着小家电产品的功能和工业设计水平的提升,小家电价格不断攀升,已经和空调、电视等大家电价格持平。

  该促销人员拿微波炉产品给记者举例,一般的微波炉价格都在千元以上,功能稍多一点的价格在2000-3000元,对于这样的产品仅仅50元的补贴无法刺激消费需求。所以政策存在和退出没什么区别。

  对于500元出头的家电,补贴占比可达到10%,对这部分产品的拉动作用是否明显?促销人员也表示,补贴对这样产品的销售有拉动,但作用并不明显。小家电类如微波炉、电压力锅,500元产品属于中低端产品,并非改善性产品。

  短期救市

  难有持续拉动力

  此前政策出台刚开始,记者曾做了一项调查,在被调查的20位消费者中,有六成的消费者认为,补贴对消费无刺激作用,这部分认为不可否认有补贴是好事,不过现在的小家电产品动辄千元以上,50元补贴对于是否购买起不到决定作用;有两成的消费者认为,需要什么小家电就会去买,不在乎是否有补贴;还有两成的消费者认为,若买500-600元的产品,可以在补贴的时间进行购买。

  家电分析师梁振鹏认为:“家电协会出台的补贴活动可以理解为短期的非官方救市措施,因为随着经济形势不景气,小家电销量明显下滑,如果政府主管部门一直不出台对小家电的财政补贴政策,仅凭家电协会这样的社会团体联合企业进行促销补贴的救市效果是不容易持续的。”

  行业发展

  仍靠技术创新

  对于政策出台的初衷,中国家电业协会秘书长徐东生表示,目前家电行业需求低迷,之前推出的“家电下乡”、“以旧换新”等政策都没有针对小家电、厨卫电器,这次补贴活动无疑将拉动小家电的需求和销售。

  小家电行业确实不景气,从上半年公布的上市公司的财务数据可以看出,小家电的盈利能力大幅缩水。不过恐怕能救小家电行业的不是政策而是企业本身。

  近年来,随着竞争对手增多、小家电行业发展速度逐渐缓慢,同质化严重、标准缺失、行业不规范等问题也随之暴露出来。

  中国家电研究院院长邴旭卫表示,工业设计决定出路,中国家电企业要参与到世界家电大市场中,必须在自主创新上投入更大的精力。因此,高附加值的技术创新和自主品牌也成为“中国创造”的两大核心标签。我国家电企业要从产品工艺、质量、外观、销售及管理等方面进行创新,不断创造出新、奇、特、快的小家电产品。

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