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2012年8月中国电暖器市场分析报告

 2012-09-27 16:31:13 来源:中关村在线 浏览量:0


  2012年8月中国电暖器市场上品牌关注格局变化较小,前三甲位置保持不变。其中美的以29.1%的关注比例继续领跑市场,格力和艾美特分别保持亚军和季军位置不变。格力NBFB-21蝉联产品关注榜冠军,关注比例大幅上升。另外,最大功率为2000W的立式电油汀型电暖器较受消费者关注。价格段方面,201-500元价格段的关注比例超五成,是市场主流价格段。

  一、品牌关注格局

  ?美的继续领跑电暖器市场

  2012年8月,中国电暖器市场上前三甲品牌保持不变。其中美的以29.1%的关注比例继续成为最受消费者关注的品牌,关注比例较上月下降1.6%。格力以25.8%的关注比例维持亚军不变,关注比例较7月有大幅上升,上升6.6%。艾美特保持季军位置不变,关注比例为15.6%,较7月下降2.0%。

  ?品牌关注格局变化较小

  相比7月,本月的电暖器市场中品牌关注格局变化相对较小。前三甲品牌保持原位不变,累计关注比例超七成,达70.5%。值得注意的是,本月华生与富士宝位置互换,华生上升至第八名,富士宝下落至第十名,关注比例分别为2.0%与1.4%。其他品牌位置保持不变。

  二、产品关注格局

  (一)产品关注型号

  ?格力NBFB-21蝉联产品关注榜冠军

  2012年8月中国电暖器市场上,格力NBFB-21以8.5%的关注比例继续成为最受关注的电暖器产品,关注比例大幅上升,较上月上升5.2%,格力本月品牌关注比例的大幅上升很大程度上得益于该款产品关注度的上升。这款2100W最大功率、浴室两用的暖风机类型产品本月售价为155元,与上月持平。

  ?美的占产品关注榜六个席位

  本月中国电暖器市场上最受消费者关注的前十款产品被美的、格力和艾美特包揽。其中美的拥有其中六款产品、格力拥有三款、艾美特拥有一款,美的产品关注优势明显。此十款产品的产品类型多种多样,最大功率均在2000W以上,各产品价格差别较大,从155元到2450元不等。

  (二)类型结构

  ?电油汀电暖器产品略胜一筹

  2012年8月中国电暖器市场上最受消费者关注的产品类型为电油汀电暖器,其关注比例为28.6%,较上月有小幅上升。暖风机类型产品以0.1%的差距紧随其后。对衡式和小太阳型产品的关注比例相对较小,分别为19.4%和12.6%。其他产品类型占比11.0%。电油汀电暖器产品其使用寿命一般较长,具有安全、卫生、无尘无味的优点,较受消费者关注。

  (三)摆放方式结构

  ?立式电暖器是市场主流摆放方式

  2012年8月中国电暖器市场上,从不同的摆放方式来看,立式以27.6%的关注比例成为最受消费者关注的产品摆放方式。台式和台壁两用式分别以22.4%和21.0%的关注比例位居第二位和第三位。台立两用式产品关注比例超过一成,为10.4%。其余摆放方式产品关注比例相对较小,均在10.0%以下。

  (四)最大功率结构

  ?2000W产品最受消费者关注

  2012年8月中国电暖气市场上最受消费者关注的最大功率仍为2000W,关注比例超过三成达到了31.7%,较上月有小幅上涨。其次为2100W产品,关注比例为12.9%,1800W产品以9.8%的关注比例位居第三,其他功率产品关注比例相对较小,均在8.0%以下。

  (五)价格段结构

  ?各价格段关注比例相差不大

  从不同价格段产品来看,本月200元以下成为最受消费者关注的价格段,关注比例超过两成达到了23.4%,501-1000元价格段产品以19.6%的关注比例排在第二位,201-300元、301-400元和401-500元价格段关注比例相差不大,分别为18.1%、17.0%和15.8%,1000元以上价格段的关注比例相对较少,仅为6.1%。可见除1000元以上价格段以外,各价格段产品的关注比例相差不大,201-500元价格段累计关注比例超五成,达到50.9%。

  ?200元以下价格段关注比例呈上升走势

  从2012年6-8月中国电暖器市场不同价格段产品关注比例走势对比图可以看出,各价格段关注比例走势变化不大。其中,200元以下价格段的关注比例由6月的18.3%上涨至8月的23.4%,上升5.1%。而201-500元和1000元以上价格段的关注比例均呈下落走势,关注比例分别下落了4.3%和1.5%。

  三、案例分析——美的

  (一)品牌关注走势

  ?美的本月关注比例呈明显下落走势

  2012年8月中国电暖器市场上美的品牌的关注比例波动明显,整体呈现下落走势。美的在本月初关注比例为31.8%,之后开始下落,在7日下落至28.7%,随后比例开始上升,至9日上升至本月最高值33.8%,之后走势再次下落,在29日达到本月最低值24.2%,月末关注比例为24.8%,相比月初下落7.0%。从趋势线可以看出,美的本月关注比例呈明显下落走势。

  (二)市售产品数量对比

  ?美的市售产品数量相对最多

  2012年8月中国电暖器市场的前三强品牌中,美的市售产品数量相对最多,达到了128款,与7月持平。艾美特以89款产品排在第二位,格力市售产品数量相对最少,仅为62款。

  (三)单品关注率对比

  ?格力的单品关注率相对最高

  2012年8月中国电暖器市场上主流品牌的单品关注率分别为美的0.23%、格力0.42%、艾美特0.18%。可以看出格力虽然市售产品数量相对最少,但其品牌的单品关注率相对最高,说明格力产品关注度的集中程度非常高。

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