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净水器行业七伤拳最终伤了谁

 2012-09-06 09:46:06 来源:转载 浏览量:0


    中秋、国庆还没到,各大净水器企业纷纷摩拳擦掌,千篇一律地推出降价促销活动。与整体上涨的物价相比,净水器产品价格不仅没见涨,反倒是一跌再跌。但与过去相比,净水器行业的暴利时代正在慢慢的成为一种过去式,利润空间由不透明开始变成半透明。这种背景之下,“七伤拳”式的促销策略是否真能起到置之死地而后生的功效?“杀人一万,自损八千”的经营模式是否真正实惠了消费者?

    业界资深人士,泉露净水器市场总监张雷(原安吉尔袋装水事业部总经理)表示:净水器销售出去,还只是半成品,消费者要获得完整的消费价值,必须由厂商提供专业持续的服务,而这恰恰需要投入大量的人力物力和财力。试想,如果一个企业通过“自损”的方式去求取短暂的生存,那消费者在今后的使用过程中,出现问题又该找谁负责?更为关键的是,企业的责任是发展,需要不断通过技术创新,推出更具实用和搭配意义的领先产品,才能改善提升全民的生活品质。因此,泉露净水器今年中秋、国庆活动坚持合理的定价促销方式,并推出运用最新“Q-TDOTD”技术的净水器系列新产品,我们所倡导的一定是产品品质、品位、价格以及服务的平衡和谐。

    话虽如此,但不少企业和经销商也大感无奈,“不是我们不懂其中的道理,只是别人做促销,价格打那么低,如果我们不打更低,根本没办法提升销量,更别提稳固市场占有率了。”由于目前市场上净水器产品同质化严重,花色、品质、材种不尽相同,唯一能做区分的只剩下价格、品牌价值,但品牌价值的打造非一朝一夕之事,“假日经济”的时机却稍纵即逝,打“价格战”便成了强心针、救心丸,即可见效,却后患无穷。

    泉露净水器市场总监张雷最后温馨提示大家:厂商促销不宜急功近利,消费者选购同样不能“唯低是图”。在一片促销混战中,选购净水器一定要综合考虑铺装环境、产品品质、品牌口碑以及自己的需求等综合要素,毕竟净水器将承载一个家庭的健康饮水生活,面临众多考验,关乎家庭成员的健康,所以理性选购,精心比较依然是净水器选购的关键。

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