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在线视频B2B模式市场巨大已初露端倪

 2012-08-31 09:54:54 来源:转载 浏览量:7
   2007年至今,梁翃一直在教育信息化领域从事品牌推广与营销工作。最近,她告诉《中国科学报》记者,目前自己正在为刚刚创建的企业开拓、推广教育微视频项目,“在这一过程中,如何寻找到好的视频服务提供商非常重要”。

    对比仍在犹豫选择哪家服务商的梁翃,知名B2C电子商务企业梦芭莎则早已租用在线视频平台(OVP)“视讯云”在网络平台上发布大量视频宣传短片。据了解,“视讯云”在线视频平台不仅能够实现即租即用,而且管理也非常便捷。

    记者在近期召开的“OVP产业发展论坛”上了解到,在线视频市场正在急剧扩张,其中,面向最终个人消费者的C2C和B2C模式已拥有足够的用户基础,而在个人用户之外,大量的企业用户对视频制作、传播、存储的需求正日趋强烈,B2B模式的巨大市场已初露端倪。

    从C2C到B2B

    2005年,用户将自己拍摄的视频发布到视频网站分享的用户生成内容(UGC)模式迅速兴起,代表网站便是风靡全球的YouTube。随后,国内的优酷、土豆等网站也纷纷开始效仿其视频分享模式。

    但是,这种在用户流量上赚足噱头的C2C视频分享模式,却并没有为视频网站带来预期的高收益,相反却始终受到版权、带宽与服务器成本的制约。

    来自投中集团的统计数据显示,去年优酷、土豆、酷6等UGC网站均处于亏损状态,其严重依赖广告收入的现状并未得到改变。

    到了2007年,以付费在线点播(iVOD)为基础的Netflix、Hulu又迅速崛起。

    在视频正版化压力下,国内模仿Hulu的乐视网(300104,股吧)、爱奇艺、搜狐视频等B2C视频网站逐渐发展壮大。

    投中集团研究部总监李玮栋对《中国科学报》记者表示,乐视网是去年国内上市的在线视频网站中唯一实现盈利的企业,但其版权分销收入占营收比重达到59.5%,预计未来乐视网将主要扮演视频内容上游分销商的角色。

    他指出,在目前C2C与B2C传统视频分享模式均遭遇发展与盈利瓶颈时,面向企业的B2B模式OVP的潜力正慢慢显现。

    在线视频新蓝海

    OVP是基于付费的SAAS模式的视频解决方案,它可以帮助内容拥有者上传、转码、存储、管理、保护、发布并聚合其在线视频并实现货币化。

    “视讯云”的提供方北京视讯天下科技有限公司首席执行官庄振宏接受《中国科学报》记者采访时表示,许多有视频需求的企业缺少建立自有在线视频系统的规模和能力,选择第三方平台无疑是一个好办法。

    庄振宏说:“互联网时代企业要发展离不开视频的推广,但中小型创业公司建立整套视频平台系统的费用非常高。如果选择一家在线视频平台服务商,不仅可以节省资金,更能事半功倍。”

    随着近年来智能手机与平板电脑的迅速普及,多屏时代已悄然到来,“VideoEverywhere”也已成为随处可见的现实场景。中广互联日前发布的《2012在线视频平台白皮书》数据显示,截至2011年,全球已拥有8亿多在线视频用户,其中我国在线视频用户量达3.25亿人,已成为最大的单一国家视频用户群体。预计到2015年,全球在线视频用户将达到15亿~16亿人。

    思科可视化网络指数(VNI)的调查显示,2005年在线视频流量仅占全球互联网总流量的5%,但2011年这一比例已上升到46%。在用户需求与技术推动之下,预计未来5年在线视频市场将保持稳定、高速的增长态势。

    对此,李玮栋指出,与发达国家相比,我国在线视频用户渗透率相对较低,在线视频市场发展潜力巨大。预计到2015年,仅中国500强企业及上市公司的OVP视频服务规模就将达30亿元人民币。

    “OVP潜在市场规模巨大,将成为继UGC、iVOD之外的在线视频行业新蓝海。”李玮栋说。

    云平台获追捧

    今年2月,美国OVP服务商Brightcove已经成功登陆纳斯达克市场,融资5500万美元;6月,其竞争对手Ooyala也获得澳洲电信的3500万美元投资。7月,网络发布平台Castfire又被网络视频营销公司Alphabird全资收购。

    李玮栋说:“这一系列的资本交易都显示出境外资本市场对该行业的高度关注。”

    而在国内,由Brightcove原中国团队成立的视讯天下也已在2010年底完成1000万元A轮融资。庄振宏对记者透露,近日公司还将启动B轮融资。

    作为视讯天下A轮融资的投资方,中国最大的CDN服务商蓝汛通信的首席财务官尤强对《中国科学报》记者表示,蓝汛已清楚地看到OVP产业未来强烈的市场需求,“预计2015年将有90%的网络流量与视频相关,我认为OVP在云时代还有很大的产业空间没有被挖掘”。

    “云计算、支付渠道等相关基础设施的完善将给OVP行业带来前所未有的发展机会。OVP企业如若能与大型互联网公司的云服务、企业级客户资源及支付渠道实现对接,一定会实现跨越式成长。”李玮栋说。

    阿里云业务架构师李金辉也认为,针对亟须专属视频技术服务的电子商务、远程教育领域,OVP也具有巨大的使用价值。

    作为投资人,软银中国投资总监黄薇也非常看好云计算时代OVP的发展前景。她告诉《中国科学报》记者:“基于云计算的在线视频平台产业链已经显现。我认为OVP行业会发展得越来越好,对此,软银中国将持续予以关注。”

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