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电商相争让比价网站得利

 2012-08-31 09:28:56 来源:转载 浏览量:0


    刚刚结束的电商价格大战没有让消费者得到多少实惠,倒是一些比价网站给人们留下了深刻的印象。在电子商务快速发展的今天,诸如比价网站这样为电商和网购消费者提供服务的第三方主体,已经显现出极大的发展潜力。

    比价网站“一战”成名

    声势浩大的电商价格战硝烟散去,以一淘网为代表的比价网站在这次价格战中凸显价值,不战而一举成名。据了解,在此次电商价格战期间,一淘比价页面的搜索量较平时超过10倍。购物工具如意淘的流量也增长了5倍以上,用户数量首次突破1000万。

    货比三家是购物者最基本的消费认知,而比价网站恰恰在这一点上满足了市场需求。用一淘等进行比价,已逐渐成为一种网购习惯。而团购代购、返现网站的出现,也让许多“网购发烧友”得到实惠。

    除了团购代购,返现网站也是“折上折”的重要形式。返现网站首先与网商达成合作关系,消费者通过返现网站平台在合作网站购物并产生有效订单后,网商按照一定比例把销售提成返给返现网站,返现网站再同消费者分享这部分销售提成。

    打开某返现网站,主页上有商城返现、团购返现、淘宝返现等多种返现种类,其中商城返现包括京东商城、当当网、聚美优品等,返现金额从几元到几十元不等。

    就像搜索引擎逐渐演化成网民上网的第一入口一样,比价购物搜索等第三方服务网站的商业前景不言而喻。在美国,购物搜索模式的成功已经得到证实,谷歌、雅虎、微软等几乎所有的网络巨头都推出了自己的购物搜索服务,甚至于B2C(商家对消费者)一半的订单都是由这些网站带来的。

    电商服务商日渐兴起

    不仅为消费者提供网购服务的网站兴起,为电商提供服务的第三方公司也得到了较大的发展。天猫商城的一项调查显示,在天猫平台上为网店提供外包服务的电商服务商数量已达上百家。

    在网上开服装店的河南姑娘张延艳表示,利用电商服务商,网店主可以购买到从营销推广设置到整个店铺客服外包,甚至整体网店托管等应用服务,非常方便。她自己家的网店经常用到网店托管、信息系统、直通车优化等功能。

    淘宝网联合阿里研究院此前发布的报告称,预计2012年网购第三方服务市场规模将达到125亿元。

    第三方服务网站的兴起,也引起了众多投资方的重视。中国电子商务研究中心的监测显示,上半年电商服务商占我国电子商务融资额的12.8%。中国电子商务研究中心助理分析师周翔认为,在电子商务市场的细分领域,电商服务商仍存在很多投资机会,并且由于目前估值仍然较低,有较高的投资安全边际。

    市场监管需完善

    专家认为,在电子商务迅速发展的今天,为消费者网购提供搜索、优惠,为电商提供运营、技术等服务的第三方电子商务主体显示出了极大的发展潜力。

    首先,电商服务商弥补了市场空白。南开大学博士生导师徐行认为,电子商务的发展方向已经为人们所共知,一些传统企业涉足电子商务领域,必然需要相关的技术和服务。同时,消费者的消费需求也必然需要一些为网购服务的搜索和优惠服务。电商服务商正是在这一层面满足了市场需求。同时,电商服务商的发展标志着电子商务产业链的顺利扩展。薛福亮表示,电商服务商获得投资者和消费者的青睐,标志着电子商务的全线管理步入了一个规范化、流程化、科学化的阶段,电子商务各环节都将获得更为广阔的发展空间。对于电商服务商的未来发展,多位专家表示,这要建立在电子商务的发展和市场监管的完善上。

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