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衣柜行业夹缝求生 创新是突围捷径

 2012-08-17 09:53:47 来源:转载 浏览量:0
    随着国内整体衣柜企业的成熟壮大、国际品牌纷纷涌入,更多海外品牌也在跃跃欲试,随时窥视这国内整体衣柜这块大蛋糕。可以说,国内整体衣柜行业是在夹缝中寻找生存之道。国内的很多企业很容易盲目的随潮投资,看哪个项目赚钱,就一窝蜂的涌去做这个项目,这种做法是非常不可取。轻易的投入整体衣柜市场,竞争激烈的情况下没有细化整体衣柜企业文化和创新、研发能力,最终的整体衣柜市场份额也离的越来越远。

    而且我国现代衣柜发展迄今十多年了,衣柜产品由最初的满足功能性,到现在满足主人品位需要、文化需要。随着衣柜市场的逐渐成熟,衣柜产品也由最初的在档次上的大群体区隔。到现在以性别因素细分市场;从产品仅仅是满足共性需求,到现在满足个性化求美、求新需求。衣柜市场细分开始细化,竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。

    “80后”这个消费群体正在兴起,他们喜欢泡论坛获取他人的购买经验,学习别人的装修宝典;他们张扬个性、自我且自主,对于家有着强烈的参与感,希望按照自己的思路,设计出无与伦比的衣柜;他们更加青睐时尚简约衣柜;他们注重环保,提倡绿色家居,对衣柜有着苛刻的环保要求;他们喜欢网上购物,享受着点点鼠标就能买到产品的喜悦。他们有着不同的价值观念、思维方式、生活理念和消费模式。他们已逐渐成为衣柜的一个重要的细分市场,成为了衣柜消费的主力,因此衣柜企业如何把住他们的脉搏,跟上他们的步伐,找准产品的定位,就成为了赢得80后消费市场的关键。

    80后的消费观念大胆超前,勇于创新,喜欢尝试新事物,接受新鲜事物的能力也很强;消费过程中指向性明确,消费的掌控能力较强,愿意结伴去尝试和体验消费―也就是团购。80后注重消费的过程感受和内心感受,强调使用产品的真切体验,追求产品或服务与自己情感体验的一致性,从而被激发购买欲望,刺激消费,引导消费。但是木门衣柜企业面对的消费群体还是很多,衣柜企业想要发展状大就必要深挖市场,寻找更多的潜在消费者。

    创新能力差异是未来衣柜分层重要基础,作为经历过一个较大经济危机考验的整体衣柜行业,会进行一个优胜劣汰的洗牌。届时生存下来的整体衣柜企业将具备更广阔的市场空间,加上大量的销售空白期,这些靠创新和研发坚持的整体衣柜企业将会迎来黄金增长期。同时,品牌和企业文化内涵也会更加的深入人心,衣柜品牌已经不再局限于国内的称王称霸,而是加强了自身品牌内涵,向世界品牌的高度行进。因此,未来十年是中国衣柜品牌崛起的十年,这话一点也不为过。

    所以衣柜行业不断发展壮大,只有创新才能决定出路,产品文化是整体衣柜企业持续发展的核心竞争力。这包括商品文化、传播文化、终端文化等。男装市场上,休闲服、运动服已经饱和,舒适、高贵、运动、简约……各种概念已经被一网打尽,此时提出“时尚”概念,就是实现了整体衣柜商品文化的差异化。

    更为重要的一点是,简单的抄袭模仿不能使企业迈入可持续发展的良性循环。中国整体衣柜企业一直以来都重制造而轻创造,这也是中国尽管已经成为整体衣柜制造大国却难称强国的根本原因。缺乏整体衣柜科技投入和市场研发的盲从行为,在这个市场机遇和挑战面前将十分危险。因此,对研发的重视将是不可或缺的一个环节。

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