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三大电商连日拼“血”:家电厂家忐忑围观

 2012-08-17 09:42:16 来源:转载 浏览量:0
        数月来愈演愈烈的电商价格战,将在今日上午9时迎来一个高潮,目标直指“大家电无底限的便宜”。

  昨日(8月14日)上午,京东商城CEO刘强东通过微博宣布,京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利,并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”。

  此言一出,立即引来对手反击。苏宁易购通过其微博宣称,包括家电在内的所有产品价格必然低于京东。

  国美网上商城总经理韩德鹏昨日在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示,国美电器则宣布,今日起网上商城全线商品价格将比京东低5%。

  然而,价格战升级的背后,家电厂商也深陷“出货量与风险控制”的矛盾中。

    京东“零毛利”承诺

  昨日上午,除了通过微博宣布所有大家电将在未来三年内保持零毛利外,刘强东还在微博中宣称,京东将在全国招收5000名国美、苏宁价格情报员,每店派驻2名。任何客户在国美、苏宁购买大家电时,拿出手机用京东客户端比价,如果发现便宜不足10%,经价格情报员现场核实属实后,京东立即降价或现场发券,以确保便宜10%。

  “大家觉得京东价格情报员服装设计如何?今天下午已经交付工厂,3周内做出5000套!”昨日下午6时,刘强东通过微博贴出照片,证明自己所言非虚。

  “这只是一场秀。”国美网上商城相关负责人告诉记者,国美网上商城的大家电价格已经做到最低,相比之下,京东商城的价格没有任何优势,派驻价格情报员没有任何意义。

  “京东大家电商品将在三年内实行零毛利出售”的说法,也被质疑为炒作。

  电商易迅网称,由于进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利),而家电行业的利润主要在后台毛利,因此京东所承诺的大家电零毛利,实质只是进销差零毛利。

  “(便宜10%)这是一个伪命题,线上价格优势普遍强于线下实体店,在现有的电商条件下,价格便宜10%并不稀奇。”独立电子商务观察人士鲁振旺对《每日经济新闻》记者表示,不促销时,京东与国美、苏宁的线下卖场价格就相差10个点以上。

  公开数据显示,国美、苏宁线下门店的整体毛利维持在20%左右,而京东商城此前公布的全平台毛利仅为5.5%。若这样来算,“价格低10%以上”的目标已经实现。

    电商大战今日开打

  “京东此举的目的,实为打击国美、苏宁线下大家电销售的能力。”鲁振旺分析道,与国美、苏宁的大家电销售核心相比,3C产品的比价才是京东竞争的核心,京东实为用自己的“部分商品”来搏击美苏的“重要商品”。

  据了解,目前除了苏宁电器宣布将在全国门店推行线上线下同价外(仅为北京试运行),其他家电连锁实体店并无任何等价举措。因此,一旦大家电产品被吸引至线上销售,国美、苏宁将受到影响。

  此外,苏宁电器昨发布公告称,拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元的公司债券,主要用于苏宁采购模式、研发平台、物流运营体系的创新和优化。鲁振旺认为,刘强东昨日的举动,也是为了间接打击苏宁的募资。

  苏宁易购副总裁李斌昨日在其微博表示,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何网友发现其价格高于京东,都会即时调价,并给予反馈者两倍差价赔付。此外,苏宁易购还将从今日9时开始启动史上最强力度的促销。

  在苏宁易购发布上述促销信息后,刘强东在微博上宣布,从明天上午9时开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜,并且是无底线的便宜,“如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元!”

  国美网上商城也不甘示弱,其总经理韩德鹏昨日表示,今日起,国美电器网上商城全线商品价格将比京东低5%。

  易迅网也参与进来。“京东商城比价不应局限于线下企业,其比价的范围也应拓展至线上。”易迅网昨日下午发出《京东敢不敢和易迅比比价》的挑战书,声称从9月份起,将掀起下半年大规模的整体促销活动,届时易迅网的大家电及3C产品都将便宜于京东。


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