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奥运“大考”派发互联网成绩单

 2012-08-17 09:38:39 来源:转载 浏览量:0
 38枚金牌,打破6项世界纪录和6项奥运纪录,这是中国奥运军团在2012伦敦奥运上的“成绩单”。国内互联网巨头们也在这场奥运“大考”中交出了一份“互联网成绩单”——由于SNS和智能手机的兴起,与四年前的北京奥运不同,互联网巨头们的比拼已经不再局限于PC互联网,而是延展到了手机上,人们看奥运资讯也不再局限于文字性的报道,而更热衷于在微博等SNS互动平台上“吐槽”。

  微博火爆

  在看正儿八经的奥运新闻之余,微博等SNS互动平台成了网民们“吐槽”的聚集地。“刘翔退赛”在微博上引发热论,孙杨受台风影响而受困被网民广泛传播……新浪披露,截止到8月13日,新浪微博奥运话题总讨论量达到3.93亿条,奥运视频平均播放量为平时体育视频播放量的三倍;据第三方机构Hitwise 的监测显示,伦敦奥运期间,新浪微博占据国内四大门户微博PC端用户总停留时间70.6%,以绝对优势成为网友关注奥运的首选社交平台。值得注意的是,通过移动终端发起的讨论量达到了2.24亿条,超过了PC网页终端的1.69亿条的讨论量。

  在中国军团最终获得的87枚奖牌中,有35位金牌得主、21位银牌得主和14位铜牌得主在赛后第一时间发出了“获奖微感言”;截至8月13日零时,中国奥运军团有218人在腾讯微博发布6648条消息,网友与他们互动1244万次。微博的热力也推动了腾讯视频,数据显示,腾讯视频在奥运期间日均播放量超2亿。据清华大学媒介调查实验室在线调研数据结果显示,奥运期间腾讯视频在四大指标领先其他网站:26.9%的用户将腾讯视频作为收看奥运视频的最主要平台;26.1%的用户认为腾讯视频是奥运视频内容最丰富的视频网站;24.2%的用户认为腾讯视频是奥运原创节目最精彩的视频网站;26.6%的用户认为腾讯视频是奥运冠军访谈最多的视频网站。

  新浪、腾讯“微博两强”互斗之余,人人网、开心网等SNS同样用“曲线”的方式做奥运营销。人人网表示,在奥运会期间网友上传的与奥运相关的日志有16万多篇,照片45万张,分享达到900万次,共有117万网友参与了“为中国队加油”的活动,奥运会相关的公共主页粉丝增长到了100万以上。开心网则与获得国内奥运在线视频独家转播权的CNTV进行互动合作,网民边看奥运直播边进行互动。开心网表示,其奥运主题活动参与用户数达611万,辐射人群1600万。开心网创始人程炳皓表示:“以往奥运比拼的是及时性、全面性,如今用户口味变了,对好友间互动、用户与体育名人、基于兴趣偏好相同的互动有了更强烈的要求”。显然,SNS的加入让这次伦敦奥运会变得更具“可玩性”。

  手机为王

  四年前的北京奥运时,中国手机网民数量是1.13亿,四年后的伦敦奥运时,这一数字已经变成了3.88亿,手机屏幕成了人们了解伦敦奥运资讯的新宠。根据DCCI的调查显示,伦敦奥运期间,用户获取奥运资讯的最主要渠道中,排名前三的分别是:传统互联网43.45%,移动互联网28.56%,电视18.82%,移动互联网超越电视成为第二大奥运信息渠道。这种趋势表现在互联网巨头的竞争上,就是各家猛推手机客户端。

  网易的数据显示,其新闻客户端在奥运后总安装量突破2600万,奥运期间安装量增幅较平时翻了1倍,网易新闻客户端用户访问时长平均增长了30%;奥运开幕当天,活跃用户比例高达70%,创下历史新闻访问最高峰值,整个奥运期间的总流量也突破了6亿。网易引述DCCI的数据称:在以新闻客户端为主的移动媒体里,网易新闻客户端安装率达到51.83%,超出行业均值14个百分点,遥遥领先于其他同类应用;另据易观国际的调查,网易新闻客户端是同类应用里满意度最高的新闻客户端,评分高达88.1。刘翔退赛、林丹夺冠等重大赛事新闻发生的瞬间,手机推送成了抢占用户眼球的最佳工具。号称以“三屏合一”的方式报道奥运的搜狐也重点炫耀了一番手机客户端:“整个奥运期间,搜狐新闻客户端的市场占有率一路攀升,一路飙涨至41.5%。”根据零点调查的数据显示,整个奥运期间在使用手机关注奥运的被访者中,61.1%通过新闻客户端或其他应用获取奥运信息,另有1/3采用访问手机门户网站的方式,而在使用新闻客户端获取奥运资讯的人群中,超过2/5的用户使用搜狐新闻客户端。搜狐指出,以“刘翔退赛”为例,搜狐新闻客户端50分钟内UV数将近200万,用户评论12809条。 

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