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我国门窗企业泡沫多 低端市场遭争夺

 2012-08-15 10:41:59 来源:中国建筑装饰网 浏览量:0


  门窗行业在不断发展突围后,众所周知,这几年中国门窗企业的日子普遍都不太好过,成本在飞速上升,而市场需求却难有起色。造成这种局面的原因大概有二:

  宏观调控门窗市场量价齐跌

  其一,喜忧参半的中国制造业一方面是对中国市场重要性和地位的肯定,另一方面也意味着产品大多属于低端领域。对于中国来说,“城市化”的进程并没有解决大部分农民消费能力不高的问题。而快餐式的消费心理也催活了城市的低端市场,比如山寨手机,迎合的就是这么一种低端口味。这就是为什么近年来“山寨”横行,对品牌和行货带来威胁的原因。与此同时,中国门窗行业也没能逃脱“低端”的魔咒。

  价格低廉是低端产品的最大优势,因此在低端市场可以很容易打开市场、俘获消费者的心,可以帮助企业在起步阶段很好地打开市场并回笼资金。可以说,未来的低端门窗市场是风险和机遇的一场博弈。随着企业的发展,如果还陶醉在低端市场中,那它很可能是陷阱,会一不小心就可能被“低端”的泥淖里再无出头之日。

  城市需求出现饱和农村市场被热炒

  其二是以农村为主的低端市场被热炒。最近有关“建材下乡”已经写入中央“一号文件”的消息被不少媒体转载,有媒体称“建材下乡”是继“家电下乡”和“汽车下乡”之后又一扩大内需的重大举措,许多门窗业内人士也纷纷认为,借着“下乡”的东风,更为广阔的农村市场势必将被开发。但向来以“高端”为目标的门窗品牌转战进入中低端市场,是否妥当?反对者主要是担心对于一线门窗品牌来说此举会损害其高端形象。而且,说到下乡,价格也自然要“下”得来,可在乡村购买能力有限的情况下,一个突出的矛盾也是很难解决:高品质,高价格,低端的农村消费者没法接受;低品质,低价格,门窗企业的利润又没法保障。

  同时他们也担心花大量人力物力,争得一部分中低端市场,却失去在高端市场的优势地位。但是大多数持赞同意见,行业人士认为:一方面因为中国的门窗市场正在走向大众化,消费者也将集中在中低端市场,适当的放低姿态,进军中低端为明智之举。另一方面,对于许多一线的门窗品牌来说,强大的品牌形象、多年积累的技术都是一种优势。

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