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婴儿车行业必须破局

 2014-05-13 09:08:33 浏览量:8

针对婴儿车业的困境及发展趋势,婴儿车行业有何破局之策呢?

  

敢为天下先,精准切分市场。目前婴儿车业虽然至少有上千家企业拥有自己的品牌,但其核心价值却十分雷同,即使“好孩子”之类的知名品牌,其核心价值也不甚明晰。加上一些商家的附和,婴儿车品牌或缺乏核心价值,或严重同质化,始终没有出现能掌控整个行业的领军品牌。长期的市场同质最终导致婴儿车低成本营销的最佳策略——差异性核心价值,迟迟未能在婴儿车业施展它的销售才能。婴儿车企业纷纷提出“安全婴儿车”、“环保婴儿车”,在消费者看来已是司空见惯。走进婴儿车卖场,会看到许多婴儿车都在打“安全”牌,这种缺乏个性,和竞争对手不能有效区隔的价值定位,同样也不能作为品牌的核心价值诉求。

 

婴儿车企业要想在婴儿车市场异军突起,必须在品牌命名的优势上增加更多的新元素,以推动品牌的快速发展。开创新品类就成了一个行之有效的“新元素”。

 

远卓品牌机构认为,“开创新品类,精确切分市场”是中国婴儿车业运作市场最有效的方法,也是中国婴儿车品牌发展的首选之路。婴儿车企业开创的新品类应该达到什么样的标准才能算有效呢?根据著名品牌专家、中国超低成本塑造第一人谢付亮先生提出的新品类构建五大标准:站得稳、展得开、收得拢、伸得远、传得快,只有达到以上五个要求,我们才能有效开创新品类。

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行业标签: 婴儿车
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