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陶瓷茶具企业想要发展 需向景德镇学习

 2014-05-05 14:13:02 浏览量:0

千年景德镇,把文化、艺术融入陶瓷生产中,使消费者在产品中感受到景德镇瓷器独有的文化厚重感.作为本土陶瓷企业,应充分挖掘并提升珍贵的历史与文化资源,让世人充分感受景德镇瓷器所包含的历史韵味,珍视其价值.

走日用陶瓷艺术化之路做强做大陶瓷产业

景德镇陶瓷股份有限公司作为瓷都景德镇的日用瓷行业领军企业,依靠科技创新,积极探索日用陶瓷艺术化之路,做强做大陶瓷产业,开创了景德镇日用陶瓷的新时代.

近几年来,公司紧紧围绕“秉承传统,引领时尚”的经营理念,不断赋予陶瓷产品陶瓷文化元素,提升产品品味,提高产品附加值.使“红叶陶瓷”先后荣登中南海大雅之堂,跻身人民大会堂,亮相上海APEC国际会议,助阵雅典、北京两届奥运会赛场,荣膺新中国成立60周年国庆庆典观礼台专用瓷,作为国礼赠送给美国总统布什.赢得了“国瓷”美誉.

探寻景德镇陶瓷股份有限公司走日用陶瓷艺术化,艺术瓷功能化,做强做大公司的成功经验,其主要做法是:

1、转变观念,实施品牌战略.

转变传统观念而不放弃传统产品,变“出售产品”为“出售品牌”、“出售理念”、“出售文化”,把千年景德镇陶瓷文化与现代理念有机融合.在生产设计产品时,既保留传统产品特色,又融入陶瓷文化内涵和现代元素.以品牌推品牌,以新理念促销售,以文化为卖点.

2、注重日用陶瓷艺术化,艺术瓷功能化.

以全新的创新理念,实现产品设计个性化,包装设计人性化,整体设计一体化,创意风格多样化,集中体现“红叶”陶瓷的丰富内涵,提升文化品位,给消费者以视觉冲击力.

近几年来,公司围绕日用陶瓷艺术化不仅设计出一系列具民族特色且有较深文化内涵的国家用瓷和国礼瓷.如:

传统特色与民族文化结合的中南海用瓷——古典园林.该产品以我国传统青花瓷的色调为基础,运用江南园林建筑的表现手法,使“亭台楼阁、小桥流水、鸟语花香”的意境跃然瓷上,清新典雅,晶莹剔透,极具中华民族的古典之美.

2001年5月江泽民总书记视察公司给予高度赞誉,说:“这就代表中国,代表中国的传统文化,接待外宾就要用这种餐具.”同年8月,首批中南海用瓷用专机启运北京.

东方文化与现代工艺结合的中南海专用瓷——“吉祥如意”该产品以新颖鲜明的色彩,优美的线条,使祥云、蝙蝠(福)、寿、宝相花、莲花等代表中华民族吉祥、宝贵的图案有机结合,以表现吉祥如意的设计寓意和对美好生活的向往,具有较高的审美价值和实用价值.2002年被选为江泽民总书记访美馈赠美国总统布什的礼品,同年,由国家友谊博物馆收藏.

中西文化与典雅艺术结合的2001上海APEC会议用瓷——绿金富贵.该产品雍容华贵、气度不凡,金色花瓣和线条,繁华厚重、富丽堂皇,画面中两个天使和爱犬驾车嬉戏的构思,严谨中穿插变换,凝重中富有灵性,中部黑金两色完美融合在一起,圆心正中留出一束白色,象一块宝玉镶嵌中.绿色象征和平,寓意亚太地区和亚太经合组织祈盼和平的良好愿望.同时,底款标有“中国上海——2001.10——APEC——中国景德镇瓷厂制造”,显示它特定的历史意义,不愧为陶瓷收藏之珍品.

中国文化与人文文化结合的人民大会堂专用瓷——国宴牡丹.该产品采用牡丹花纹装饰,运用传统的穿枝形式,装饰器皿的外壁和盘碟内的口沿,色彩采用黄、红、绿等高贵的色调,以国际流行的釉中彩工艺技术制作,主体花面嵌以不易脱落的无毒害的高温金装饰,花面正中上方红色国徽熠熠生辉,使整个花面凸显其庄重,热烈、富贵、豪华之特色.在众多人民大会堂用瓷中首次被命名为“国宴瓷”.

特色文化与体育文化结合的奥运瓷——“奥运竞技杯”.奥运茶杯分别由牡丹杯、凤凰杯、龙腾杯和竞技杯组成,其画面都是以淡淡的青花,古朴的造型与鲜红的中国印交相辉映,表达了中国人民对2008年北京成功举办奥运会的美好祝福.这套奥运杯设计制作后,被国家作为礼品瓷赠送给雅典奥运会.亮相雅典奥运会——中国之家,博得了片片喝彩.被选定为2008北京奥运会开、闭幕式主席台用瓷.

东方文化与欧美文化结合的美国前总统乔治·布什夫妇60周年

钻石婚姻纪念礼品瓷.美国前总统乔治·布什婚宴专用瓷是由三块平盘组合而成.整个画面采取淡蓝色,辅以淡粉,淡新雅致,具有浓郁的中国特色,三块瓷盘又各成一体,分别由“福、寿、喜”三字组成.瓷盘的底画构图饱满,敷色晕彩,叶茂花盛,体现出物体的质感和立体感,使婚宴瓷从器型到色彩和意境上都达到了和谐统一.整个画面淡雅清新,而又不失富丽堂皇之喜庆韵味,给人以美的享受.

中国文化精典之作的建国60周年大庆庆典专用瓷——《国泰民安》餐具.该公司从全国七大产瓷区、20多个陶瓷企业中拔得头筹,被中央办公厅指定为中华人民共和国建国60周年大庆庆典用瓷生产单位,并享有独家版权.该餐具设计方案以“新中国60华诞,普天同庆”为主题,运用寓意吉祥的回纹和龙纹作为边饰,并大面积饰以红色,中心画面为国花牡丹纹样,与国庆“60”徽标交相辉映,整套设计色彩鲜明、祥和喜庆,充满了勃勃生机,寓意伟大祖国繁荣昌盛、国泰民安.据悉,该产品已被中南海永久收藏.

与此,公司还开发出了抗菌釉中彩高级细瓷、高级乳白炻瓷、新骨质瓷等.产品不仅达国内同行领先水平,有的还填补了国内空白.

艺术瓷功能化的主要做法是,请陶瓷艺术设计大师根椐日用陶瓷(礼品纪念瓷)产品特点设计风格独特的,且富有文化内涵的花面,实现艺术瓷功能化和实用化.如公司开发的手指画咖啡具、茶具产品,有自主知识产权的专利产品——“双层和谐杯”,独具特色的旅游和纪念产品,具有収藏价值的文化特色鲜明的高附加值产品.

3、实施差异化战略,占领中、高端市场.

充分利用“红叶”陶瓷品质绝对优势,以“精品+时装”的产品定位,灵活组装配套带有浓厚文化内涵的餐、茶具为主打产品参与竞争,同时辐射带动大、中城市宾馆、酒店用瓷的销售.以最好的质量、最优质的服务全力占领国宴、国礼用瓷市场.

4、加大产品创新力度,强化知识产权保护力度.

以科技创新为主导,不断开发有前瞻性战略意义、科技含量高的新产品,近几年来,公司共承担完成国家、省、市科研及产业化项目150多项,获得市级科研奖励51项,省部级科研奖励31项,其中国家重点新产品8项、省科技进步三等奖1项,省优新产品一等奖9项.获得专利、版权证书60多项.

5、坚持两个市场一起抓,有效拓展内外销市场.

重点是做好“红叶”品牌资产的有效利用,不断扩大国内市场份额;二是加大国外市场开发力度,积极拓展海外市场.主要促销手段包括:选择以经济发达的地区和区域性中心城市为基本依托,以这些城市的百货、超市为基本市场,灵活组装配套的带有浓厚文化生活气息的餐、茶具为主打产品参与竞争,同时辐射带动大、中城市宾馆、酒店用瓷的销售.以最好的质量、最优质的服务全力占领国内高端市场,拓展国外市场.

6、完善营销体系建设,“四轮驱动”拓市场.

一是以营销为龙头,大力发展电子商务;二是强化促销手段,做好电视购物;三是以品牌推品牌,在全国中心城市开设实体店20家以上;四是以工业旅游促进产品销售.同时,立足于传统陶瓷、特色陶瓷、高新技术陶瓷齐头并进发展方向,增强核心竞争力.

责任编辑 : 孙文

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