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古缇不惧被复制 核心竞争是“秒杀”箱包

 2014-04-21 09:54:30 浏览量:0

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  C&T古缇的秘诀是多款式小批量。一个时尚品牌从各大时装周T台上发布的潮流,延续出产品在各专卖店、专柜上货,一般需要好几个月时间,高档品牌甚至需要半年,而C&T古缇则回避了“一年四季”订货会模式。他们认为,竞争激烈的产业中,营销模式创新也是一种生产力。
  据了解,每两周上一次自主设计新款,新款量约占店铺货量的50%,一个月完成全部更新。也就是说,每款箱包生命周期最长只有4周,4周后就再也找不到旧货了,这就相当于我的订货会就变成了每两周一次。
  C&T古缇营销总监向我们介绍了古缇的产品的生命周期,他说:“每一次上来的新货,有个特点就是款多量少,每一个新款只有少量的货,每款包全球限量发售,20到100个不等。如果你看中了不买,就被别人买走了,就成绝版了,销售再好也不补货。让看中这款包的顾客一定要下手快,和‘秒杀’差不多。”
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