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中国消费者买奢侈品 消费的只是“LOGO”

 2014-04-21 09:46:31 浏览量:0

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  中国消费者对奢侈品牌熟悉度不断增加,中国奢侈品消费总额也在不断暴涨。普华永道乐观地预测,到 2015年,中国将会成为全球奢侈品的最大买家。不过,与以往不同的是,曾经是权力阶层专属的奢侈品,正在被越来越多的普通百姓熟悉和接受。
  LouisVuitton(路易·威登)在全球奢侈品中排名第九位,创始人路易·威登的第一份职业是为名流贵族出游时收拾行李。他在1854年创办这个品牌时可能永远也不会想到,156年后,世界上有钱人的行李仍然在被路易·威登所“收拾”。虽然这个品牌在北京开设旗舰店的时间不长,但是在北京热闹的大街小巷、拥挤的公交地铁上,随处可见肩背LV招摇过市的男男女女,拥有者并没有兴趣去了解这一品牌的历史,其所了解的LV,仅仅停留在泰坦尼克号上,从那艘1911年沉没的豪华邮轮上打捞出的LV箱包,没有渗进一滴海水。
  生活在北京CBD的白领杨小姐税后收入为5300元,在周围的小姐妹们都有了一两件奢侈品的刺激之下,杨小姐说自己咬牙跺脚,花了三个月的固定存款1万多元,购买了一款路易·威登的手包。杨小姐说,到旗舰店感受最强烈的是奢华和昂贵,那些标签上的价格有些让人窒息。说不出这里的商品好在哪儿,但是店内强大的气场会让你感觉来到这里,也可以临时充当一回有钱人。
  有人讥讽很多中国的奢侈品消费者根本不懂奢侈品的精神内涵,充其量只是在消费奢侈品的“LOGO”。没有“LOGO”,这些人根本不可能把眼光投向这些品牌。
  奢侈品研究专家何佳讯表示,奢侈品消费也有不同层次和阶段。在初级阶段,一些消费者可能偶然购买奢侈品,他们非常在意品牌LOGO,在他们看来,没有LOGO,奢侈品就不再是奢侈品,他们消费的是“符号”。
  LV、GUCCI、Chanel、CD是中国消费者最喜欢的四大箱包品牌,但是,被称为A货的仿品比从专卖店出来的要多得多。在网上,这类商品只需要几百元,做工也算精致,一般的消费者很难看出真假。花钱不多,满足了自己的虚荣心,这是很多购买A货的消费者共同的想法。这些品牌的最大特点是其从诞生到现在也不会改变的面料,还有不可能改变的专属LOGO。正品也好,A货也罢,都是因为有了以上的特点,让不同的人以不同的消费方式满足相同的心理需求。
  TOPESSENCE国际顶级私人物品展策展人盛磊说,奢侈品的历史难上复制,其传奇故事更是商业发展的经典。既然这个品牌的是你喜欢的,是你梦寐以求想拥有的,那么,除了消费它,你还需要尊重它。
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