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从多个行业角度“窥探”橱柜行业

 2012-07-31 10:36:16 来源:中华橱柜网 浏览量:0


  橱柜行业前景的看好已经让很多的跨行业眼红,并开始不遗余力的进入市场分一杯羹。橱柜电器也让大牌的电器商们纷纷抛出橄榄枝,让本来就竞争激励的橱柜市场更加混乱,鱼蛇混杂。橱柜品牌行业欧派,美世橱柜等等也随着市场竞争的加剧和企业自身技术的提高,都将会向着集约化靠拢,同时随着产业集群化和资本的渗透,融合将成为一种趋势。

  橱柜产品在中国的发展,已经让很多的商家眼红了。由于橱柜市场前景普遍看好,使厨房家电成为不少人眼中的“富矿”,很多其他行业在不遗余力地进入市场争取分一杯羹。

  橱柜的配件中有吸油烟机、燃气热水器、灶具、洗碗机、水槽、、沐浴房、水龙头等门类齐全、产业兴旺的发展局面。在未来5年里,中国橱柜业将会有1000亿的市场份额。在国际橱柜品牌虎视眈眈的时候,未来巨大的市场商机确不容忽视。中国橱柜的厂商,只要想做就一定会有机会。据有关专家预测,今后10年,我国将有33%的住户迁入新房,这就意味着平均每年有260万个以上的厨房家电要更新换代。

  就整体厨房而言,在未来5年内将有29%的城市居民家庭准备购买整体厨房,市场空间将达到580亿元,市场发展应该还是有广域空间的。

  目前在橱柜市场上,品牌的竞争主要呈现在3个方面。其中,对于国内较为强势的竞争品牌,如方太、海尔、老板、帅康、华帝、万家乐等在本土市场经过多年的经营,把核心竞争力建立在技术研发上,在寻求新的市场需求和开辟新的经济增长点上,不但壮大了自身的品牌,而且引领了行业的规范化发展;其次国外品牌强势进入国内市场,凭借先进的技术和雄厚的资金实力对国内市场形成一定冲击,但其高端定位和欧美设计理念在中国家庭中明显出现了“水土不服”;最后是散兵游虾式的小品牌,由于缺乏技术含量、售后服务跟不上而在夹缝中艰难的生存。

  三股力量在市场上相互作用构成橱柜市场的竞争格局。作为一个年轻的行业,橱柜在中国发展才十多年的时间,随着国家橱柜相关标准的陆续出台,厨房家电行业逐渐走向规范化,几番洗牌之后,竞争格局也渐次明朗。

  从产业的集约化来说,橱柜业在劳动力和人才的吸引力方面表现比较突出。当前橱柜业基本上集中在“珠三角”和“长三角”两个地区。受利益的驱使,加上“珠三角”企业本身是中国最敏感的市场性,和成本意识及受规模经济的影响,近几年加大投入,在激烈的市场竞争中也分得了一勺羹。

  但就企业规模、产品质量、售后服务来说,整个橱柜市场还是良莠不齐的。随着产业集群化和资本的渗透,橱柜行业已经出现了强者更强,弱者更弱直至淘汰的趋势;随着市场的发展,和消费者消费观念的变化和审美水平的提高,在产品上将会出现“高端向精品、低端向廉价”发展的格局,即高端产品将会蕴含更多的附加值,低端产品则是物美价廉。

  橱柜品牌销量前十的企业,橱柜电器以华帝、方太、帅康、老板等品牌为主,但在广东珠三角和顺德部分国外的OEM工厂的加工能力是非常强大。他们的强大让很多在二三线徘徊的中小企业及新兴橱柜电器企业,难以找到技术及品牌的“突破口”,与这些领先的专业橱柜企业同台竞技。橱柜一线品牌中像欧派和美世等品牌也随着市场竞争的加剧和企业自身技术的提高,都将会向着集约化靠拢,同时随着产业集群化和资本的渗透,融合将成为一种趋势,鹿死谁手,群雄争锋,然而不论是谁都需要最终消费者的认可。


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