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家电企业布局新兴市场:催生海外建厂热潮

 2012-07-30 09:30:04 来源:转载 浏览量:0


    欧美市场持续疲软,新兴市场正成为中国家电企业征战海外的新重点。

    美的电器(000527.SZ,下称“美的”)日前公告披露,将与开利成立合资公司,共同拓展印度空调市场。双方在印度的空调业务将合并,新公司投资额约3300万美元,其中美的投资约2000万美元,控股60%;开利投资约1300万美元,持股40%。新公司初始投资产能约100万台。

    印度是继越南、埃及、巴西和阿根廷之后,美的空调业务在海外的第五大生产基地。

    美的电器董事会秘书李飞德(微博)向《第一财经日报》透露,新兴市场是美的2012年海外拓展的重点,在新兴市场建厂及打造自主品牌是美的海外战略之一。公司不久的将来还会在另外一至两个新兴市场国家建工厂,以逐步完成新兴市场布局。

    力拓新兴市场

    放眼全球,新兴市场比欧美潜力更大。包括南美、非洲、东南亚等地区的新兴市场空调销售额目前已经超过欧洲和北美,在全球空调销售额中占比超过50%。

    中国机电进出口商会高级商务专员于治璞曾向本报透露,2011年1~9月,中国空调出口3923万台,同比增长10.89%;出口额达82.9亿美元,同比增长33%。欧债危机、人民币升值等因素,使出口环境的不确定性增加。空调出口仍然保持较快增长,主要得益于新兴市场迅猛增长,俄罗斯出口就同比增长了300%。

    李飞德说,印度拥有世界上第二大的人口数量,已成为全球经济增长最快的新兴市场之一,家电市场增长潜力巨大。开利原来在当地有一个空调生产工厂,美的也有一些空调销售业务。这次双方将各自在印度的家用空调及部分轻型商用空调的生产、销售业务合并后,将建100万台/年的空调产能,生产“美的”和“开利”两个品牌的空调。

    开利是美的国际化的老搭档。2010年,美的收购开利埃及Miraco公司32.5%的股权,并拥有其工厂;2011年,美的收购开利拉美空调业务51%权益,又收获巴西、阿根廷工厂。

    “美的与开利通过在埃及、拉美等地的合作,已形成良好的战略合作关系。”美的电器董事长兼总裁方洪波表示,这次在印度再次合作,将发挥双方的专业技术与营销网络的优势,推动建立本土化的高效率经营与运作平台。

    加快在海外新兴市场建立自主品牌,是美的战略重点之一。美的集团副总裁黄晓明曾向本报表示,美的希望“十二五”期间海外销售占整个集团销售额的35%以上,其中自主品牌占出口额30%以上,美的在全球新兴市场的产业布局将在“十二五”期间完成。

    据美的电器2011年的半年报,去年上半年,美的电器在国内市场和海外市场的销售收入分别约为452亿元和168亿元。海外收入占比约25%,仍有较大的扩展空间。

    海外建厂升温

    新兴市场需求升温,催生海外建厂热潮。除了美的,海尔在巴基斯坦,格力在巴西、越南、巴基斯坦,志高在尼日利亚、土耳其,也都设有海外空调工厂。

    “在有潜力的海外市场建工厂,是格力拓展国际市场的方向。”格力电器海外销售公司总经理肖友元向本报表示,人民币升值,使海外建厂的成本降低。

    肖友元说,格力海外工厂的选址有三个条件:一是有市场潜力,二是有关税壁垒,三是劳动力成本低。像巴西空调整机进口的关税已提高到35%,不设厂就没有竞争力。

    格力海外工厂的合作方式多样:有的100%控股;有的与合作伙伴共建;在市场较小的地方则技术入股,由经销商建组装厂。肖友元说,“建了海外工厂,可以降低出口费用,提高成本竞争力,从而更好地支撑自主品牌。格力希望自主品牌的占比从30%提高至50%。”

    志高海外市场管理部部长廖世兴透露,志高的海外工厂,一般与当地经销商合作投资,以提高海外物流供应能力。而且,通过散件出口,规避海外关税壁垒。“OEM有一定规模后,推自己品牌的时机到了。品牌永远是你的,有定价权,可以掌握自己的销售渠道。”

    不过,海外建厂也存在汇率、法律等风险。比如随着人民币升值,出口空调散件的成本越来越高,且外汇结算损失也较大。曾有业内人士抱怨,在越南设厂出现亏损情况。

    因此,在海外设厂、发展自主品牌与保证海外市场利润之间,美的希望寻找一个平衡点。与开利合作似乎是不错的选择。美的好几家海外工厂都是从开利手中收购的,而且“美的”、“开利”双品牌的运作,有利于做大海外工厂的产能规模,分担经营风险。


 

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