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出口到颁奖:全球化倒逼中国家电谋创新

 2012-07-30 09:27:33 来源:转载 浏览量:0


    面对越来越全球化的市场竞争,面对不断趋于饱和的市场空间,面对不断强大的竞争对手,正处在“从做大向做强”转型中的众多中国家电企业们,又将如何应对?

    “创新决定了全球所有企业的生命力,对于中国家电企业而言,集中于产品、技术、工业设计以及标准等四个方面的创新则直接决定企业的竞争力和生命力。”日前,在第七届“中国家用电器创新奖”颁奖典礼北京发布会现场,中国家电研究院副院长宫滨向《中国企业报》记者表示,作为国内家电行业专门从事科研、检验、标准等业务的机构,家电院将搭建科技创新、技术服务和产业研究三大平台,助力中国家电产业转型升级。

    为了更好地向全球家电业展示中国家电在产品、技术、工业设计等创新成果,中国家电研究院已连续两年选择在全球最具影响力的消费电子展之一的德国柏林消费电子展(IFA)上颁发中国家电创新奖,并将海尔、美的、海信、格力、九阳、美菱、小天鹅等企业的一批创新技术产品在IFA展上进行展示推荐。

    创新的号召力

    创新不只为中国家电品牌在中高端市场赢得了丰富的商业回报,还为中国家电企业在全球市场竞争中注入了全新的内涵,赢得了口碑和尊重。

     今年以来,卡萨帝意式三门彩晶冰箱、海尔除甲醛系列空调、美的F180变频柜式空调、海尔匀动力洗衣机、美的斜式滚筒洗衣干衣机、A.O。史密斯防一氧化碳中毒的燃气热水器、九阳植物奶牛系列豆浆机、美的全智能煎烤机、美菱无霜变频双开门冰箱等一系列创新产品,成为家电市场上“叫好又叫座”的畅销产品。

    对此,中国家电协会秘书长徐东生指出:“‘十二五’期间,中国家电业面临着‘调结构、谋转型’重任,一批家电企业率先提升创新能力,不仅能推动家电业顺利实现升级转型,还极大地提升了中国企业在中高端市场的持续经营能力。”

    据悉,正是通过创新性地打造“全产业链一体化”竞争体系,美的不仅在短短三年间加速实现了国内空调产业的变频化进程,还连续三年称霸国内变频空调市场。对此,美的制冷家电集团中国事业总部副总裁王金亮坦言:“作为目前国内空调业唯一掌握了变频全产业链优势的企业,美的已经将目标瞄准在全球空调业的变频霸主上。”

    同样是准确把握了创新的节奏,卡萨帝推出的意式三门冰箱,以原创的抽屉式设计,带领欧洲冰箱市场进入“多门时代”。截止到今年6月,卡萨帝意式三门冰箱在欧洲的销量同比增长90%,比行业平均增幅高一倍多,荣登欧洲冰箱市场的首位。

    大企业的游戏

    对于很多急于在国际市场上实施自主品牌经营的中国家电企业而言,创新绝不是概念炒作,更不是技术包装,而是实实在在的企业发展动力。

    从海尔的法式对开门冷藏门体可拆卸独立制冰技术及无霜风冷技术、美的法式对开门冰箱自动制冰和高保湿技术、容声冰箱全天候保鲜节能技术研发与应用、美的空调自学习睡眠功能控制方法、志高Cu+变频至尊三超王创新技术、小天鹅自动投放洗涤剂技术、倍科电器宠物毛发清除程序等一系列创新技术的出现,到卡萨帝六门冰箱、美的法式玻璃门冰箱设计,格力I系列柜机、海信“荷塘月色”系列空调、海尔一体式热泵热水器等工业设计创新成果,创新已成为推动中国家电业在全球市场强势崛起并领跑的核心因素。

    宫滨介绍:“与此前几届相比,2011年家电创新奖共产生了15个技术创新奖、15个产品创新奖、10个工业设计创新奖及4个企业标准创新奖,较往年的评奖数量出现了较大增长。主要是近年来中国家电企业群体创新能力和水平大幅度提升。”

    不过,《中国企业报》记者注意到,在历年来的创新奖名单中,每次都能看到海尔、美的、海信、格力、美菱、志高等大企业身影,偶尔才会看到法罗力、安吉尔、吉德、奥普、莱克等中小企业的创新产品和技术成果。

    对此,家电问题专家孙玉琢看来:“与中小企业相比,大企业的技术创新能力更具优势。不过,就当前家电产业的创新环境来看,中小企业的创新能力并不弱,往往可以借助创新在市场上确保竞争优势。”

    中国驻德国大使馆经商参赞钦宏亮指出:“面对市场的激烈竞争,中国家电企业越来越认识到融合与积累的重要性,创新交流能使中国家电企业抢占科技产业制高点,与世界知名品牌和企业比肩而行。”


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