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新刺激政策能否带来家电业春天?

 2012-07-27 09:58:16 来源:转载 浏览量:0
     在经历了近十年的高速增长后,国内家电行业增长显现疲态,自2011年四季度开始,国内家电市场增速已开始显现下滑趋势。而2012年国家消费促进政策是否会进行调整,将在很大程度上决定家电行业未来的表现,不排除个别地区、个别产品会实施临时性刺激政策的可能。

    需求透支增长显疲态

    各大家电巨头近期发布的2011年财报显示,中国家电业在经历了2010年这一近十年从未出现的高速增长态势后,随着下半年家电下乡、节能惠民工程以及家电以旧换新三大拉动内需政策的逐步退出,国内家电行业增长也开始显现疲态。

    家电业增长放缓

    自世界金融危机以来,政府部门相继推出家电下乡、以旧换新和节能惠民政策以启动内需市场。补贴政策在过去两年内带动中国家电市场高速增长,但与此同时,也在一定程度上使得中国家电市场的整体消费能力提前透支。随着相关政策的先后到期,自2011年四季度开始,国内家电市场已增速开始显现下滑趋势。

    从家电企业2011年财报来看,多家公司业绩明显下滑:美菱电器(000521)2011年实现营业收入90.04亿元,同比增长9.44%。净利润10657.91万元,同比下降67.28%;科龙2011年营收184.9亿元,同比增长4.51%。实现净利润2.27亿元,同比减少61.21%;深康佳预计净利润为1000万元至3000万元,同比下滑64.26%至88.09%。

    此外,一些家电龙头企业虽然2011年业绩保持增长态势,但增速远低于2010年同期水平。美的电器(000527)2011年总收入931亿元,同比增长25%,净利润37亿元,同比增长18%,而在2010年,美的电器总收入和净利润增长率分别为57.7%和69.24%。格力电器(000651)2011年营收835.95亿元,同比增长37.48%。净利润52.45亿元,同比增长22.67%。但相较2010年格力营收和净利润分别增长42.62%和46.46%,2011年格力的增速分别下降了12%和52%。

    三星经济研究院战略组首席研究员李钢表示,过去两年的政策刺激是海尔、美的、格力等国内家电厂家销售和利润大幅增长的主要驱动因素,政府补助成为净利润大增的主要推动因素,甚至占到一些企业税前利润的一半以上。而随着2011年这些刺激政策的相继到期,给国内家电企业运营带来了压力。

    北京中怡康时代市场研究有限公司何继琼认为,由于中国家电市场整体消费能力提前透支,2011年出现了家电产能的整体过剩、城市市场主要家电品种百户拥有量趋于饱和以及房地产市场低迷、原材料运营成本上涨等利空家电市场的因素。而且,这些利空因素还将延续至2012年,今年家电市场销售状况也不容乐观。

    消费升级诱使企业加速转型

    针对当前国内家电企业面临的困境,加快产业结构调整、技术升级成为抵御市场下滑的有效武器。据中怡康监测数据显示,2011年中国家电业呈现产品全面升级态势。以白电产业为例,在空调领域,变频空调零售量份额接近50%,同比增长达55%。在洗衣机市场,滚筒洗衣机仍旧成为带动市场快速增长的“发动机”,零售额市场占比超过44%。从冰箱市场增长趋势来看,三门、多门、对开门等高端产品零售额占据了整体冰箱市场60%的份额。另外,在彩电领域,智能电视的渗透率在2011年12月已高达33%。


 

责任编辑 : ywbpt005

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