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送礼需求催生天价商品 专家称应加强监管

 2012-07-26 10:20:01 来源:新浪网 浏览量:0


  海南“天价”猪肉已进入北京市场,价格高达每斤398元。近年来,从天价酒到天价茶,“天价”商品可谓层出不穷。对此,分析人士认为,送礼需求是催生各种天价商品的根本原因,建议通过加强价格监管,推动商品价格回归理性。

  天价商品频现猪肉卖到每斤398元

  近日有媒体报道,国内首家用螺旋藻喂养的高端生态猪肉已从海南省澄迈县走上北京人的餐桌。其顶级部位“梅肉”(上肩肉)的价格高达每斤398元。对此,多位接受中新网财经频道采访的消费者明确表示,价格过高,不会购买。“太贵了,反正我是买不起,这一定又是商家的噱头。”在北京工作的公司白领陈小姐说。而另一位公司白领孙先生则直言:“不会买,那些都是给送礼的人准备的。”

  近年来,“天价”商品层出不穷,从天价酒、天价茶,到天价榨菜,屡屡刺激着消费者脆弱的神经。

  短短几年间,一瓶53度飞天茅台零售价就从600多元疯涨到2000多元。国酒茅台也凭借“天价”迈入奢侈品行列。据了解,“2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌”中,茅台和五粮液(35.30,-0.53,-1.48%)跻身全球十大最值钱的奢侈品牌之列。其中,茅台以120亿美金的品牌价值成为全球第四大最值钱的奢侈品牌,品牌价值比奔驰和香奈儿(微博)还高。同类商品中,茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。

  据《人民日报》报道,一种据说是用熊猫粪便培育出的茶叶,竟以每500克21.9865万元的天价被拍走。折算下来,每克近440元,价格贵过黄金。

  叫出“天价”的商品,未必货真价实。自称用巴国古法制作的“天价沉香榨菜”,被媒体爆出成本只有4元。它本身并无独特之处,只是在包装盒中加入了一副纯银碗筷就打着高端的旗号卖上了天价。

  送礼风致“天价”不比最好只比最贵

  天价商品为何层出不穷?有专家认为,天价商品源于消费者的攀比心态。一位资深酒业人士介绍说,“某品牌酒水最初定价是298元,但上市推广的情况并不理想,一些高端场所嫌定价不够高,不够档次,后来提价才打开销路。”由此看来,“不比最好,只比最贵”这种诡异的逻辑,正为不少消费者和经营者所推崇。

  更多普通消费者则认为,天价商品是噱头,制造的是眼球效应。目的为了吸引人,或者是变相地做产品广告,真正有购买需求的毕竟是少数人。2011年27个省会城市城镇居民人均可支配收入平均为23280元,用将近一年的收入去买一包天价茶泡水喝,显然已超出攀比的范畴。

  也有分析认为,送礼风是催生各种各样天价礼品的根本原因。送礼要的就是“高档”,越高档,送出去就越有面子。有时礼品代表着经济实力,也是迎合部分人对权力和地位的彰显欲望”。

  吉林省社会科学院研究员李晓群近日接受《新华日报》采访时表示,正是送礼的人爱面子,才为诸多豪华天价商品提供了市场,也增加了民众在交往过程中的“人情债”负担。

  据《北京晚报》18日报道,53度飞天茅台从2300多元暴跌到目前的1400多元,走势犹如高台跳水。

  酒类营销专家肖竹青指出,促使茅台酒价格回落有多种原因,政府严格控制“三公”消费,影响了茅台酒的商务销售渠道,一定程度上推动了茅台酒价格的下跌。

  有关专家指出,天价商品打破了商品定价的常规,扰乱了正常的市场行为,各地物价、工商、税务等相关部门应采取措施,加强对“天价商品”的监管和规范,使其回归到科学、合理的价格水平。

  也有专家表示,中国天价商品的大量存在,主要是由于当今过度强调物质消费的价值观及变味的人情规则引起的,与国外单纯炫耀性消费有一定差别。因此,政府不应该将力气用在压制天价商品的生产上,而应该从重建社会价值及减少腐败来根本上控制对天价商品的需求。


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