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房产电商到底能改变什么?

 2014-03-15 14:47:03 浏览量:2

  在两会、失联客机掩盖之下,一条与房地产和互联网行业都有关系的新闻被业者低调的讨论着:易居发布消息称,乐居控股将和腾讯合作,主要集中在“微支付”领域。作为当较早进入房地产电商的传动代理巨头,易居有了新动作,不得不让人思考电商之于房地产到底能做什么,甚至能改变什么?

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  电商、互联网、移动支付、O2O、大数据,2014房地产与互联网的互动似乎特别多,甚至万科都要跟小米取经,电商到底能改变房地产什么,亦或者房地产能被互联网思维改造多少?本期楼市新闻眼跟您聊聊。

  易居结盟微支付 传统代理公司升级电商2.0

  据易居内部高管透露,乐居控股包括乐居互联网与电商集团这两块业务。昨天,易居内部的多位高管都向记者证实了这一消息。昨天易居发布消息称,乐居控股将和腾讯合作,主要集中在“微支付”领域。

  按照易居二把手丁祖昱的认识,“作为一家传统房地产服务企业,在互联网思维应用和对企业自身的改造上领先了一步,从企业2000年初创时候超前建立的网络平台和数据平台(算互联网思维1.0吧),到2007年上市后与新浪及百度的合作在房地产网站平台的建立和打造(2.0),再到2011年后房地产电商在营销方面的全面应用(3.0),直到今天与腾讯在房地产移动互联和支付方面合作(4.0)。”

  不过对于房产电商来说,相对于蛮荒期初级探索阶段的1.0,引入腾讯微支付这样一个移动支付接口,我们更愿意把这个阶段看成房产电商真正接入互联网思维的2.0阶段——原来的房产电商只是解决了“上网”的问题,而接入支付手段,才真正实现了“卖房”。

  本质在买门票

  “千金买马骨”,各家电商与支付平台合作,还都是在买网上支付或移动支付的接口,买的是互联网的真正门票——易居腾讯联盟如此,近期京东与腾讯的签约,刘强东实质上是用14.3亿美元向腾讯买了一个移动互联网接口。

  在当前,互联网信息时代万事万物都可以上网,不少地产公司积极接入网络,自办网站,通过微博、微信等展开营销,有的甚至专门开发了手机软件,去占领移动终端,更有与互联网媒体合作的各类层次不同的房产电商。

  但是,中国互联网经济的真正门票特别是在支付领域有只有两张,一个来自阿里巴巴,一个来自腾讯,阿里巴巴是防卫型的领导者,腾讯是进攻型的挑战者。2014年在打车软件、渠道电商等领域腾讯频频向阿里巴巴发起攻击,试图占领马云牢固的阵地。这次易居与腾讯结盟,房产电商引入真正的移动支付接口,无论是对于易居和腾讯,都是开辟了一个全新的战场,取得了房产电商的真正门票,勇踏前人未至之境。

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