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市场巨大 电商欲分补贴蛋糕但流程复杂

 2012-07-19 10:04:29 来源:南方日报 浏览量:0


  节能惠民补贴政策实施已经有一个多月的时间,尽管目前对市场的拉动作用还不甚明显,业内人士认为政策产生效用有待时间,TCL董事长李东生预计从本月开始,节能补贴带来的效益会逐步显现。面对巨大的市场诱惑,电商也想从节能补贴政策蛋糕中分一杯羹,但补贴流程复杂等因素影响了电商的介入。

  本月起政策效应将逐步显现

  深陷“骗补”漩涡的海信,本周一再发澄清公告,再次强调“公司严格执行国家的节能补贴政策,无不规范操作,无任何不规范行为”,并针对有媒体报道的“海信撤离淄博的根本原因是其在电视行业竞争衰弱的体现”,称公司关闭辽宁、山东临淄青州等传统电视机生产基地,“是依据产业技术发展趋势的战略调整,和依据市场拓展需要对生产基地布局的合理优化。”

  这是有媒体质疑海信产品不符合节能标准后,海信一周内发布的第二次澄清公告,此前的7月11日海信电器就对此进行了澄清,表示公司不存在“能效指数违规”的情况。“海信电器”的股价也连续下跌,尽管本周一下午临时停牌后,周二略有回升,但一周以来累计下跌超过10%。业界分析海信电器这波股价大幅跳水,虽非“骗补”传闻的直接影响,但这一利空被部分券商利用来“做文章”。

  关于海信到底是否“骗补”,目前外界也众说纷纭,不可否认,节能惠民补贴政策细则还有待完善和规范,此前有厂商人士告诉南方日报记者,目前众多厂商也是边实施边调整。TCL集团董事长李东生认为,节能补贴刚开始实施,骗补的情况不可能现在发生,媒体过度解读事实,“到现在为止,我们没有一个厂家能拿到实际的补贴,补贴都是滞后的,钱都没有拿到又何来骗补呢?”

  同时,业界普遍认为节能惠民补贴政策产生效用还需要一定的时间。格力电器副总裁、新闻发言人望靖东接受南方日报记者采访时表示,政策实施才有一个月的时间,厂商适应以及消费者认知都还需要一个过程,现阶段还不好评价政策对市场的作用。李东生也认为,从七月开始,节能补贴带来的效益会逐步显现出来,“节能补贴对拉动市场需求的增长,将发挥明显作用”。

  电商欲分补贴蛋糕但流程复杂

  除了家电厂商对节能补贴政策的效应有所期待外,电商企业也看到了巨大的市场诱惑,继库巴、易讯、天猫之后,上周末京东商场也开始“自掏腰包”先行兑现补贴,试图从补贴蛋糕中分一杯羹。

  业内人士告诉记者,国家节能惠民补贴政策是根据线下卖场的销售情况制定的,并没有考虑电子商务的特殊性,目前电商都自行规定补贴流程。记者也仔细比对目前已经开始实施补贴的几家电商的补贴细则发现,确实电商渠道的补贴领取流程五花八门,而且相较实体渠道略显繁琐。

  记者发现,天猫、易讯、库巴和京东商城均需顾客提供身份证明和填写节能补贴产品的相关信息才可申请补贴。不过在网购确认过程中,几家的要求又更不相同,比如,京东商城的确认流程由配送员负责,顾客只需将节能补贴所需证件交予上门配送人员。消费者在库巴购买节能补贴产品并收货后,需带齐相关资料到库巴的自提点办理手续,经审核后方可领取补贴。天猫和易讯都要求消费者在收到产品后,将承诺书和所需证件复印件快递至商家,天猫还规定消费者要先确认付款,然后待商家确认证件无误后再通过支付宝打款给顾客补贴。

  电商实施节能惠民补贴政策面临着较为复杂的操作流程,也是苏宁易购和国美电器网上商城目前尚未开始实施的原因之一。国美网上商城市场部经理于良钏接受记者采访时表示,由于网上商城所面对的消费者遍及全国,为了确保补贴政策能够安全、有效地实施,国美网上商城推行节能补贴的相关流程会与线下卖场有所不同,他表示“国美网上商城节能补贴政策将于近期推出。”苏宁易购方面则回应称,正在开发节能补贴产品的验证系统,还未能确定推出节能补贴政策的具体时间。

  同时,记者也了解到,还有些电商没有开始节能惠民补贴,主要因为根据政策要求电商企业需先向消费者垫付补贴款,这对电商企业的现金流提出了要求,提高了电商介入门槛。


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